杭州商標(biāo)注冊具有四大功能，其專有權(quán)受法律保護(hù)：

一、是區(qū)分商品或服務(wù)的來源。商標(biāo)最重要、最本質(zhì)的功能是區(qū)分不同來源的不同商品或服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)者用自己的品牌購買或消費(fèi)。在現(xiàn)代社會，同一商品、同一服務(wù)的生產(chǎn)廠家數(shù)以百計(jì)，業(yè)績千差萬別。消費(fèi)者可以通過商標(biāo)識別商品。商標(biāo)代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營者的聲譽(yù)，可以引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意的商品或服務(wù)。

二、是可以促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營者提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量。商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)聲譽(yù)的基礎(chǔ)。在引導(dǎo)消費(fèi)者識別品牌消費(fèi)的同時，也督促和促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者努力提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量，以維護(hù)自己的品牌聲譽(yù)。注冊商標(biāo)與指定的商品或者服務(wù)相互作用。商標(biāo)聲譽(yù)可以反映質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定，可以提高商標(biāo)聲譽(yù)。一個品牌的商品或服務(wù)經(jīng)過長期的反復(fù)消費(fèi)，消費(fèi)者在心里就能有一種對消費(fèi)者的信任感。如果沒有商標(biāo)，消費(fèi)者在消費(fèi)時心里就有很多東西，即使被騙了，也沒有檢查的地方。而使用注冊商標(biāo)的商品或服務(wù)，則增加了消費(fèi)者對消費(fèi)品的安全感，即使其消費(fèi)受到損害，也能迅速找到來源，提出索賠，挽回?fù)p失。注冊商標(biāo)在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定、促進(jìn)質(zhì)量提高的作用。

三、是有利于市場競爭和廣告宣傳。人們常說商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器，是市場開拓的先鋒。一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以通過注冊商標(biāo)和馳名商標(biāo)的數(shù)量來體現(xiàn)。因?yàn)樯虡?biāo)代表著聲譽(yù)和質(zhì)量，聲譽(yù)和質(zhì)量關(guān)系到市場份額，市場競爭力越強(qiáng)，其經(jīng)濟(jì)效益就越高。

因此，商標(biāo)是商業(yè)戰(zhàn)爭的武器。為了打開商品市場，讓消費(fèi)者知道，除了保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過商標(biāo)的焦點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，讓消費(fèi)者以最快的速度了解商品。從這個角度看，商標(biāo)是市場發(fā)展的先鋒。

四、商標(biāo)是無形財(cái)產(chǎn)和名譽(yù)的載體。它將在產(chǎn)品質(zhì)量可靠的基礎(chǔ)上，把自己的品牌傳播得更遠(yuǎn)、更廣，不斷增值，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越來越好。甚至行政區(qū)劃名稱的來源也不為人們所知，其商標(biāo)名稱也為人們所熟知。從這個意義上說，注冊商標(biāo)是無價的無形財(cái)富。

1、功能不同。企業(yè)名稱可以識別不同企業(yè)的經(jīng)營，包括服務(wù)和商品。一個企業(yè)可以有多個服務(wù)或商品的商標(biāo)，但企業(yè)名稱一般只有一個。

2、構(gòu)成要素不同。企業(yè)名稱一般由行業(yè)或經(jīng)營特點(diǎn)、組織形式組成。商標(biāo)只能由與他人提供的服務(wù)區(qū)別開來的顯著部分構(gòu)成。

3、專用權(quán)范圍不同。服務(wù)商標(biāo)一經(jīng)核準(zhǔn)注冊，在全國享有專用權(quán)。企業(yè)名稱僅在規(guī)定的區(qū)域內(nèi)有專用權(quán)。

4、適用的法律程序不同。服務(wù)商標(biāo)只要不違反《商標(biāo)法》所禁用的條款，不侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)，不經(jīng)注冊就可使用，只是沒有專用權(quán)。企業(yè)名稱則必須經(jīng)國家指定主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記、注冊，才能使用。

5、表現(xiàn)形式不同。服務(wù)商標(biāo)的表現(xiàn)形式是文字、圖形及其組合。企業(yè)名稱只能用文字表示。

6、商標(biāo)可轉(zhuǎn)讓或許可他人使用，企業(yè)名稱則不行。

7、適用法律不同。各國規(guī)范企業(yè)名稱的法律有很大差異，商標(biāo)則是用《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競爭法》予以規(guī)范。