1.什么是商標？答：商標是指根據(jù)CTMR（歐共體商標條例）規(guī)定的條件獲得OHIM（歐共體內部市場協(xié)調局）注冊的，在范圍內有效的，用來識別和區(qū)分商品或服務的標記。

2.怎樣理解商標的統(tǒng)一性？答：商標及其注冊申請在整個有效。商標申請及其相應的注冊會自動延伸至所有25個成員國。把地域保護限定在某幾個成員國是不可能的。而且，杭州商標注冊有一個由OHIM實行控制的注冊程序，而無需各個國家工業(yè)產(chǎn)權局的介入。

另外，任何一商標的無效、駁回或期滿都會適用于整個。最后，商標是一個單一的財產(chǎn)。它只能作為整個（而不是單獨成員國）的財產(chǎn)被轉讓。但是，一些有地域限制或其它限制的商標許可，甚至只限定于某一特定成員國的許可，是可以的。

國際注冊申請應與國家基礎注冊或基礎申請內容一致；國際注冊申請人的名義應與國內申請人或注冊人的名義完全一致；申請人地址應與國內申請人或注冊人的地址完全一致。申請國際注冊的商標必須已經(jīng)在我國啟動一定的杭州商標注冊申請程序。申請人指定保護的國家是純“馬德里協(xié)定”成員國的，申請國際注冊的商標必須是在我國已經(jīng)獲得注冊；申請人指定保護的國家是純“馬德里議定書”成員國的，或是同屬“馬德里協(xié)定”和“馬德里議定書”的成員國，申請國際注冊的商標可以是已在我國提出注冊申請的商標，也可以是已經(jīng)注冊的商標。

符合一定條件的可聲明要求優(yōu)先權。申請人在申請國際注冊時，如果與國內提出的商標注冊申請相隔時間未超過6個月，那么申請人在提出國際注冊申請時，可要求優(yōu)先權，但應提供國內《受理通知書》復印件。以下幾種情況在多數(shù)國家被認為不具備顯著特征：

（1）商標采用了本行業(yè)通用的商品名稱或圖形。如以“乳?！弊鳛槟谭凵虡藞D案，因乳牛為本行業(yè)通用的商品圖形，商標不具備顯著特征，不能獲準注冊。

（2）商標采用了地理名稱。根據(jù)國際慣例，許多國家和地區(qū)禁止使用地理名稱作為商標，因為地理名稱不能區(qū)別不同的商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者。

（3）商標僅由表示商品質量、主要原料、功能或用途等特點的文字、圖形組成。如“羊絨”毛絨、“金質”鋼筆等，采用這類商標，將使商品與其他同類商品混同。

（4）商標由單純阿拉伯數(shù)字組成。以阿拉伯數(shù)字作為商標，將使其不易識別，使用在某些商品上還會引起誤認，比如用作鞋子的商標易與尺碼混淆。大多數(shù)國家規(guī)定數(shù)字商標不準注冊，如廣州生產(chǎn)的“555”牌電池在巴基斯坦、肯尼亞等國申請注冊未能得到核準。對商標的顯著特征的審查，各國掌握的尺度不盡相同。

國際注冊商標申請應與國家基礎注冊或基礎申請內容一致；國際注冊商標申請人的名義應與國內申請人或注冊人的名義完全一致；申請人地址應與國內申請人或注冊人的地址完全一致；商標應與國內注冊的商標完全相同，包括顏色完全一致；所報的商品和服務應與國內注冊的商品和服務相同或者不超過國內申請或注冊的商品和服務范圍。如果國內申請或注冊的是在不同商品或服務類別的同一商標，在申請國際注冊商標時，可提交一份國際注冊申請，將國內所報不同類別的商品或服務按類別順序填寫在該國際注冊申請書上。

商標的基本功能在于產(chǎn)源識別，即讓消費者能夠區(qū)分商品的提供者。因此，只有具有可識別性的標志才能獲準注冊為商標。然而，在認定相關標志的可注冊性的過程中，必須確定其判斷主體。為此，我國商標法創(chuàng)設了一個相關公眾的概念。

根據(jù)最高人民法院的相關司法解釋，相關公眾是指與商標所標識的某類商品或者服務有關的消費者和與前述商品或者服務的營銷有密切關系的其他經(jīng)營者。可見，相關公眾是我國商標法擬制的主體，審查員和法官在就顯著性、近似商標、類似商品等問題適用法律的過程中，必須站在相關公眾的立場，基于擬制的相關公眾的認識作出判斷。

我國現(xiàn)行商標法第八條規(guī)定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。在這些標志中，外文商標可注冊性的判定存在一定的疑難。在ZENPEP商標駁回復審案中，某公司在第5類人用藥、醫(yī)藥制劑等商品上申請注冊ZENPEP商標（下稱申請商標）。

對此，國家工商行政管理總局商標局和商標評審委員會均認為，申請商標中的ZEN一詞意為禪宗，系常用佛教用語，將其作為商標指定使用在人用藥等商品上，易產(chǎn)生不良的社會影響。法院經(jīng)審理則認為，申請商標ZENPEP本身不是英文單詞，沒有固定含義，屬于臆造詞，我國相關公眾在看到該商標時，不會刻意地將其拆解為ZEN和PEP，并意識到ZEN具有禪和禪宗的意思。對外文商標的有關認定，要基于中國相關公眾的認知習慣進行，機械地將ZENPEP拆解為ZEN和PEP，并認為ZEN具有禪和禪宗的意思，從而認定申請商標具有不良影響，是不恰當?shù)摹?/p>

考慮到商標權的地域性，在進行杭州商標注冊審查的過程中，其必須基于中國相關公眾的認知習慣作出判斷。一般來說，對于外文申請商標，在判斷其可注冊性的時候，應該考慮中國相關公眾對該詞語的一般認知和了解能力進行判斷。尤其是對于一些臆造、生僻詞語，不能機械地以相關詞典中顯示的詞義取代中國相關公眾的認知。

因此，在審查外文商標的可注冊性時，必須考慮中國相關公眾的認知水平和認知習慣，對其含義作出符合中國相關公眾實際的判定，并在此基礎上適用商標法的相關規(guī)定。

非常多中小公司用戶可能一直有個疑問，到底是注冊商標好還是直接購買商標好？每個企業(yè)的情況不同，需根據(jù)實際情況具體分析。杭州商標注冊是確定商標專用權的基本準則，不同的注冊原則的選擇，是各國立法者在這一個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關系進行權衡的結果。

沒有商標，消費者就沒有辦法正確識別該家企業(yè)及其產(chǎn)品，企業(yè)的發(fā)展壯大必將受到嚴重的制約。非常多中小公司用戶可能一直有個疑問，到底是注冊商標好還是直接購買商標好？

每個企業(yè)的情況不同，需根據(jù)實際情況具體分析。

1考慮經(jīng)濟條件：注冊商標較好如果從經(jīng)濟條件考慮的話，自己注冊商標要好一些，注冊商標的價格相對購買來說要便宜，但是自己注冊商標也存在一系列的不利因素：①等待的時間較長。商標注冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經(jīng)核準注冊的商標，才受法律保護。一般需要1年多；如果商標遇到駁回或者異議，時間還將延遲差不多2年的時間。

②存在駁回的風險?，F(xiàn)在注冊商標想名字越來越難了，如果找好的機構代理，風險會降低很多。

2考慮時間成本：購買商標較好如果從時間角度考慮，購買商標辦理完轉讓手續(xù)只需要8個月左右的時間。通常都是直接購買已下證的R商標，只要和商標持有人達成協(xié)議，即可馬上使用R商標了。對于成長型的公司來說，現(xiàn)成商標可以幫助其直接在最短的時間內合法使用商標，從而邁出商標到品牌建設的第一步。購買商標的成本相對注冊商標來說要稍微高一些，普通商標市場的價格都會超過1萬。不少平臺有特價商標出售的活動，花幾千元也能買到還算不錯的商標。

綜合考慮：不同情況有不同的選擇如果您的品牌是剛定位的，那么建議還是注冊商標，這樣對于您來說節(jié)約了成本，并且可以自己選擇好的商標名稱。如果您正在使用的未注冊商標被人提前注冊，又不能提異議，也不能提爭議，只能購買這個注冊商標，那這種情況下就只能購買此注冊商標了。關于購買商標如果購買一個商標可以有利于公司或者某一個產(chǎn)品的快速成長，就要買一個。

商標注冊是確定商標專用權的基本準則，不同的注冊原則的選擇，是各國立法者在這一個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關系進行權衡的結果。在這個品牌競爭的時代里，時間就是金錢，時間就是商機。

雖然只差幾個月的時間，但市場環(huán)境可能已經(jīng)出現(xiàn)大的變化了。就拿時間成本來算賬，幾個月的時間早就把購買商標的錢賺回來了。買商標、注冊商標就到知識產(chǎn)權。公司的品牌都是靠企業(yè)家重視商標開始的，背后的支撐就是老板重視現(xiàn)有的品牌，才能形成持續(xù)的品牌，好商標成就一個企業(yè)，推動一個行業(yè)。