（1）商標(biāo)是具有顯著性的標(biāo)志。既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標(biāo)志，又區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，從而便于消費者識別。

（2）商標(biāo)具有獨占性。注冊商標(biāo)所有人對其商標(biāo)具有專用權(quán)、獨占權(quán)，未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構(gòu)成侵犯注冊商稱所有人的商標(biāo)權(quán)。

（3）商標(biāo)具有價值。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的商品服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)信譽、形象，商標(biāo)所有人通過商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價值，也增加了商品的附加值。其中特別要強調(diào)的是商標(biāo)的顯著性特征（又稱顯著性），即是指商標(biāo)易于區(qū)別含其他商標(biāo)的商品、服務(wù)等的可識別性和獨特性，消費者可以憑借該商標(biāo)特征區(qū)別商品或服務(wù)的出處、特點、信息等。

一般情況下，不具備顯著性的商標(biāo)是不允許注冊的，以下幾種情況被認(rèn)為不具備顯著特性，：

（1）以本行業(yè)通用的商品名稱、標(biāo)志、圖形作商標(biāo)；

（2）以與本商品有關(guān)聯(lián)的文字、圖形作商標(biāo)的；

（3）以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點的文字或圖形作商標(biāo)；

（4）以縣級以上行政區(qū)域名稱作商標(biāo)的（注：集體商標(biāo)、證明商標(biāo)有例外）；

（5）商標(biāo)的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形；

（6）以極其簡單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個以下的數(shù)字或字母（如一條直線，一條曲線，一個規(guī)范的三角形、或圓等）所構(gòu)成商標(biāo)全部或主體部分的等；

（7）使用國家或行業(yè)頒布的統(tǒng)一專用符號作為商標(biāo)，也被認(rèn)為是不具備顯著性的。商標(biāo)的顯著性并不是絕對的，商標(biāo)設(shè)計雖然要注意顯著性問題，單一個商標(biāo)是否具備顯著特征，在很大程度下取決與使用的情況。

在注冊商標(biāo)的時候，部分企業(yè)存在這樣的疑問“同一件商品上是否可以用兩個以上的注冊商標(biāo)”，今天商標(biāo)代理公司小編就來為大家解答這一疑惑。

《商標(biāo)法》第四條規(guī)定：自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品(或提供的服務(wù)項目)，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向國家商標(biāo)局申請商品(或服務(wù))商標(biāo)注冊。

《商標(biāo)法實施條例》第三十七條規(guī)定：使用注冊商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標(biāo)明“注冊商標(biāo)”或者注冊標(biāo)記。

也就是說《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實施條例》對同一件商品使用兩個以上的注冊商標(biāo)并沒有作出不允許的禁止性規(guī)定。因此，法律法規(guī)沒有禁止的，并且這種使用不違反商標(biāo)法的立法精神，就應(yīng)該是允許的。

在此商標(biāo)代理公司小編提醒大家注意：同一件商品上分開使用兩個注冊商標(biāo)，該情況與單個商標(biāo)的使用情況相同，可以標(biāo)注標(biāo)記，也可不標(biāo)；如在同一件商品上組合使用兩個以上的注冊商標(biāo)，兩個商標(biāo)要么都標(biāo)注標(biāo)記，要么都不標(biāo)注標(biāo)記；組合使用的商標(biāo)不得使他人對組合后的商標(biāo)標(biāo)志產(chǎn)生誤解，不能構(gòu)成對他人商標(biāo)權(quán)利的侵犯。

通常情況下，在一件商品上使用兩個以上的注冊商標(biāo)，往往以主、副商標(biāo)的形式配合使用。即在主商標(biāo)不變情況下，每推出一種新產(chǎn)品或新型號再另外使用一個商標(biāo)。如今，不少生產(chǎn)經(jīng)營者采用這種方式，以一件商標(biāo)為主，在同種的不同系列商品上使用不同商標(biāo)，從而細(xì)分市場，提高市場占有率。

除為提升市場占有率之外，同一個商品使用兩個以上的注冊商標(biāo)還能防止侵權(quán)行為。一件注冊商標(biāo)經(jīng)過一段時間市場運作及廣告宣傳后，有了名氣，為防止別人在相同或者類似的商品上使用與自己相同或近似的商標(biāo)，一些企業(yè)主會在同一商品上再使用一件或幾件注冊商標(biāo)，以實現(xiàn)品牌延伸，并可以防止被侵權(quán)。

杭州商標(biāo)注冊是產(chǎn)品邁向市場化的第一步，它能夠有助于提高商品在市場上的識別度。擁有一個清晰醒目的商標(biāo)，也有助于他人能夠更好的認(rèn)識到產(chǎn)品所蘊含的價值，例如世界范圍內(nèi)很多知名的商標(biāo)普及性都非常廣大，到了老少皆知的效果。下面我們就和大家一起來談一談商標(biāo)注冊的主要目的是什么？

首先，商標(biāo)是一種個性化很強的標(biāo)志類型，它主要通過前期的設(shè)計結(jié)合圖形、文字、數(shù)字等多種組合形式，達到醒目、鮮明的設(shè)計效果，正是基于這樣的目的我們才需要進行商標(biāo)注冊，因為一旦注冊之后的商標(biāo)就受到法律的保護，任何人不能對商標(biāo)進行仿制，也就是生產(chǎn)所謂的山寨產(chǎn)品，如果商家一旦在市場上發(fā)現(xiàn)相似度高的商標(biāo)，以此來謀取私利的話，是可以通過法律的途徑進行解決的，因此它也是對商家一種很好的保護。

其次，商標(biāo)注冊而是按照法律規(guī)定的程序，向國家主管部門提出專門的申請，并且獲得認(rèn)可和審查的過程。沒有經(jīng)過注冊的商標(biāo)，在市面上是不能夠直接進行使用的，因為它不代表商家的產(chǎn)品質(zhì)量及信譽問題，很容易帶來行業(yè)混亂，我國對于這方面監(jiān)管力度也是非常嚴(yán)格的，因此有志于擴大生產(chǎn)規(guī)模的商家最好能夠按部就班的對自家的商標(biāo)申請注冊，以免帶來不必要的麻煩，甚至受到國家監(jiān)管部門的處罰。

最后，商標(biāo)注冊還有一個關(guān)鍵目的，就是可以迅速搶占先機，因為國家有這方面的規(guī)定，就是先到先得的原則。如果商家因為個人拖延等原因未及時對商標(biāo)進行注冊，而被其他商家進行搶注的話，那么原先的商家就不能以這個商標(biāo)從事經(jīng)營和銷售活動，對于一些市場競爭非常激烈的行業(yè)來說，商標(biāo)遭到搶注所帶來的損失是非常巨大的。因此廣大商家在有必要的時候，一定要提前辦理好商標(biāo)注冊相關(guān)的申請手續(xù)，不要因為嫌一時的麻煩而錯失良機。

商標(biāo)與企業(yè)名稱是兩個不同的法律概念。商標(biāo)是區(qū)別不同商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志，由文字、圖形或者其組合構(gòu)成；企業(yè)名稱是區(qū)別不同市場主體的標(biāo)志，由行政區(qū)劃、字號、行業(yè)或者經(jīng)營特點、組織形式構(gòu)成，其中字號是區(qū)別不同企業(yè)的主要標(biāo)志。商標(biāo)與企業(yè)名稱又有密切聯(lián)系，尤其是它們在將本企業(yè)與其它企業(yè)、本商品與其它商品相區(qū)別的作用上十分類似。

企業(yè)名稱與本企業(yè)商品所使用的商標(biāo)可以相同，也可以不同，有的企業(yè)在商標(biāo)具有一定的知名度后就將商標(biāo)改作為企業(yè)名稱的核心部分來使用，如原青島電冰箱總廠改為“海爾集團公司”，原今日集團更名為“樂百氏”。也有一部分企業(yè)為打開市場銷路，在感覺到法律對假冒他人注冊商標(biāo)的侵權(quán)行為規(guī)定得較為嚴(yán)厲后，便轉(zhuǎn)而考慮將他人的商標(biāo)拿來作為自己企業(yè)名稱的一部分使用，即產(chǎn)生了企業(yè)名稱權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突問題，其實這也屬侵犯他人商標(biāo)權(quán)的行為.

企業(yè)名稱權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突包括：

1、有一定知名度的商標(biāo)被其它企業(yè)有意或者無意地作為企業(yè)名稱的一部分使用，即企業(yè)名稱權(quán)侵犯商標(biāo)權(quán)；

2、將它人有一定知名度的企業(yè)名稱中的顯著部分作為商標(biāo)使用，即商標(biāo)權(quán)侵犯企業(yè)名稱權(quán)。先進的信息傳播方式使商標(biāo)知名度的創(chuàng)立時間愈來愈短，相比之下，企業(yè)名稱創(chuàng)出知名度的機會和難度要大得多，故企業(yè)名稱權(quán)侵犯商標(biāo)權(quán)的情況要遠多于商標(biāo)權(quán)侵犯企業(yè)名稱權(quán)的情況。

我國法律法規(guī)對企業(yè)名稱權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突問題如何解決呢？一、1991年9月1日起施行的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》未充分估計到企業(yè)名稱權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的諸多情況，其在第9條中規(guī)定“企業(yè)名稱不得含有下列內(nèi)容和文字：（一）有損于國家、社會公共利益的；（二）可以對公眾造成欺騙或者誤解的；（三）外國國家（地區(qū)）名稱、國際組織名稱；第5條還規(guī)定“登記主管機關(guān)有權(quán)糾正已登記注冊的不適宜的企業(yè)名稱，上級登記主管機關(guān)有權(quán)糾正下級登記主管機關(guān)已登記注冊的不適宜的企業(yè)名稱。對已登記注冊的不適宜的企業(yè)名稱，任何單位和個人可以要求登記主管機關(guān)予以糾正?！卑凑丈鲜鲆?guī)定，企業(yè)名稱權(quán)侵犯了他人商標(biāo)權(quán)應(yīng)適用“可以對公眾造成欺騙或者誤解”，但此種標(biāo)準(zhǔn)對個人的主觀判斷依賴很大，不同的社會背景，文化程度、行業(yè)特點、心理狀態(tài)等都可能造成大相徑庭的判斷結(jié)果。故不具備法條應(yīng)有的清晰性和明確性，導(dǎo)致有關(guān)部門在實際執(zhí)行中的有意或無意的偏差。

二、1992年后，隨著市場經(jīng)濟的逐步深化，企業(yè)名稱侵犯商標(biāo)權(quán)的情況開始浮出水面，91年《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》的有關(guān)條款明顯滯后現(xiàn)實的發(fā)展。1993年12月1日，《反不正當(dāng)競爭法》出臺，這部肩負(fù)維護市場公平重任的法律仍然未對商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)沖突現(xiàn)象予以足夠重視。其對企業(yè)名稱權(quán)侵犯商標(biāo)權(quán)的情況沒有絲毫觸及，對于侵犯企業(yè)名稱權(quán)現(xiàn)象則規(guī)定了一個十分模糊的標(biāo)準(zhǔn)“使人誤認(rèn)為是他人的商品”（第五條第3款）。1996年6月10日，國家工商行政管理局發(fā)布《關(guān)于禁止擅自將他人注冊商標(biāo)用作專賣店（專修店）企業(yè)名稱及營業(yè)招牌的通知》（工商標(biāo)字[1996]第157號）。此通知針對“有些地方的商品銷售網(wǎng)點和提供某種服務(wù)的站點，未經(jīng)杭州商標(biāo)注冊人允許，擅自將其注冊商標(biāo)作為自己的企業(yè)名稱或營業(yè)招牌使用。

三、由于上述法律文件一直未能徹底解決企業(yè)名稱與商標(biāo)權(quán)沖突問題，企業(yè)權(quán)益被惡意侵害現(xiàn)象普遍存在，不僅在個體上使企業(yè)權(quán)益受到侵害，也從整體上損害了我國市場經(jīng)濟體制規(guī)范化、法治化建設(shè)過程，直接反映了我國市場經(jīng)濟體制在進一步深入改革、準(zhǔn)備加入WTO法律條件上的不足之處。