自己注冊商標(biāo)好還是找代理？注冊商標(biāo)，可以自己辦理也可以委托代理辦理，鑒于杭州商標(biāo)注冊的難度，建議選擇代理辦理更合適，可以提升注冊成功率。自己注冊商標(biāo)好還是找代理，我們可以通過商標(biāo)注冊流程來簡單分析。

1.查詢階段我們申請商標(biāo)前，需要做商標(biāo)查詢，查詢商標(biāo)是否已經(jīng)被注冊，或者是存在相似商標(biāo)。查詢工作，如果是自己來，很容易查詢不到位，查詢不全面，留下諸多隱患；代理公司查詢，經(jīng)驗相對豐富，可以更全面些，減少隱患。

2.資料準(zhǔn)備階段申請商標(biāo)，需要根據(jù)商標(biāo)局規(guī)定準(zhǔn)備各類資料。商標(biāo)申請資料，有嚴(yán)格要求。自己準(zhǔn)備，可能會出現(xiàn)疏忽；代理機(jī)構(gòu)經(jīng)驗足、專業(yè)知識強(qiáng)，可以準(zhǔn)備得更準(zhǔn)確。

3.突發(fā)情況應(yīng)對商標(biāo)審查階段，可能會出現(xiàn)被退回的情況，自己申請，準(zhǔn)備會不足，不知如何應(yīng)對；代理公司這方面經(jīng)歷多，可以快速專業(yè)應(yīng)對商標(biāo)公告階段，可能出現(xiàn)異議，代理公司可以協(xié)助專業(yè)應(yīng)對綜合起來看，委托代理相比自己申請，可以提升商標(biāo)注冊成功率。

原《商標(biāo)法》第十五條規(guī)定，未經(jīng)授權(quán)，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標(biāo)進(jìn)行注冊，被代理人或者被代表人提出異議的，不予注冊并禁止使用。新《商標(biāo)法》在此基礎(chǔ)上增加一款：“就同一種商品或者類似商品申請注冊的商標(biāo)與他人在先使用的未注冊商標(biāo)相同或者近似，申請人與該他人具有前款規(guī)定以外的合同、業(yè)務(wù)往來關(guān)系或者其他關(guān)系而明知該他人商標(biāo)存在，該他人提出異議的，不予注冊。”

在知識產(chǎn)權(quán)律師陳家金看來，增加此條款的目的主要是防止將他人已經(jīng)在先使用的商標(biāo)搶先進(jìn)行注冊。此修改在原有規(guī)定基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步加大了對已使用但未注冊商標(biāo)的保護(hù)力度，能夠在一定程度上更加有效的遏制頻發(fā)的商標(biāo)搶注現(xiàn)象。

由于我國實行的是自愿注冊原則，理論上又承認(rèn)了未注冊商標(biāo)的合法性，因此在現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)生活中就產(chǎn)生了注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)兩種不同的商標(biāo)形式。對于未注冊商標(biāo)，只有在特定情況下才可以獲得保護(hù)，主要體現(xiàn)在《商標(biāo)法》第十三條有關(guān)未注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)，第十五條禁止代理人、代表人搶注以及第三十一條有關(guān)禁止惡意搶注等條款。這些規(guī)定對于保護(hù)未注冊商標(biāo)起到了一定作用，在一定程度上抑制和打擊了不斷增加的“搶注”行為。

但是，近年來侵犯未注冊商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益的行為仍然屢禁不止。很多搶注人并不具有明顯的不正當(dāng)手段，有些可能確實對未注冊商標(biāo)已經(jīng)使用并有一定影響的情況并不知情;但也有些惡意搶注人為了規(guī)避法律，通過空殼公司申請注冊商標(biāo)。這些問題加劇了未注冊商標(biāo)遭受仿冒和搶注的嚴(yán)峻形勢，而未注冊商標(biāo)使用人對這些問題又難以通過正常的法律途徑去制止在后商標(biāo)申請人的商標(biāo)申請行為。一旦在后商標(biāo)申請人搶注成功，由于理解不同，部分地方又執(zhí)行絕對的注冊商標(biāo)保護(hù)制度，未注冊商標(biāo)使用人馬上就會面臨商標(biāo)侵權(quán)帶來的停止使用和損害賠償?shù)姆娠L(fēng)險。這樣的風(fēng)險對于在先使用且有一定影響的未注冊商標(biāo)的使用人明顯不公平，凸顯出我國對商標(biāo)在先使用權(quán)人保護(hù)的不足。

因此，針對這一當(dāng)前社會反映比較突出的問題，在新《商標(biāo)法》中設(shè)立商標(biāo)在先使用權(quán)制度顯得尤為迫切和重要。

近年來，我國杭州商標(biāo)注冊申請逐年增加，同時獲準(zhǔn)注冊商標(biāo)也是遞增式增長。由于商標(biāo)資源的有效性，同時也是為了盤活商標(biāo)資源的合理利用，我國《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定了撤銷連續(xù)三年停止使用注冊商標(biāo)的申請制度，簡稱撤銷三年不使用，俗稱撤三。撤銷三年不使用制度就目前的趨勢是，商標(biāo)局傾向于支持撤三，以避免大量閑置的商標(biāo)資源、商標(biāo)的生命力在于使用，如果商標(biāo)獲得注冊后又被擱置在一邊就違背了商標(biāo)存在的意義。

因此對企業(yè)來說，如何避免因他人提出撤三申請而導(dǎo)致商標(biāo)無效顯得尤為重要。新《商標(biāo)法》第四十八條明確了何為商標(biāo)使用，即本法所稱商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。

首先，我們應(yīng)該厘清商標(biāo)法意義上使用內(nèi)涵:商標(biāo)使用的主體包括注冊商標(biāo)所有人和被許可人;商標(biāo)使用的時間是撤銷三年不使用申請之日的前三年內(nèi)；商標(biāo)使用的商標(biāo)圖樣應(yīng)與注冊商標(biāo)一致；商標(biāo)使用的地域為中華人民共和國境內(nèi)；商標(biāo)使用的方式是用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。打官司就是打證據(jù)，官司的輸贏取決于證據(jù)是否給力，這就提醒企業(yè)在具體的糾紛中要未雨綢繆，只有做足準(zhǔn)備才能避免事后諸葛亮。

對企業(yè)來說，在商標(biāo)有效使用的證據(jù)保存問題上重要的是兩步走：先規(guī)范使用商標(biāo)，再規(guī)范保存證據(jù)。企業(yè)的規(guī)范使用商標(biāo)一般要求是，使用商標(biāo)應(yīng)與注冊商標(biāo)保持一致。如果在使用商標(biāo)的過程中輕易改變商標(biāo)的組成要素或其他與注冊商標(biāo)有關(guān)的事項，很有可能導(dǎo)致自身商標(biāo)被注銷。

此外，一般可以將商標(biāo)的LOGO使用在商品、商品的包裝或者容器上、交易文書、廣告宣傳、展覽及其他的商業(yè)活動中。在保存證據(jù)上，根據(jù)證據(jù)的客觀真實性、關(guān)聯(lián)性和合法性要求，企業(yè)在留存商標(biāo)的有效使用證據(jù)時應(yīng)該注意的事項有：

（1）商標(biāo)使用在商品或服務(wù)的過程中的文件，包括合同、發(fā)票、票據(jù)、收據(jù)、宣傳資料、各種證明文件和報關(guān)文件等。

（2）如果是通過傳真、電子郵件等方式進(jìn)行業(yè)務(wù)往來的，最好的方式是將這些電子數(shù)據(jù)書面化，在貨物簽收時，可以讓對方一并簽收，這樣就增加了電子數(shù)據(jù)的證明力。

（3）商標(biāo)被許可人的使用也視為商標(biāo)所有人的使用。

（4）值得注意的是，在保存證據(jù)中，除了對證據(jù)的種類、方式要求規(guī)范外，還須強(qiáng)調(diào)各證據(jù)之間相互印證的能力，即各證據(jù)之間要形成一個完整的證據(jù)鏈，對所需證明的對象可以得出唯一的結(jié)論。

從世界范圍講，知識產(chǎn)權(quán)概念，是指關(guān)于人類在社會實踐中創(chuàng)造的智力勞動成果應(yīng)該享有的專有權(quán)利，主要包括商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)等。它們是知識產(chǎn)權(quán)法制構(gòu)架的重要支柱，是激發(fā)創(chuàng)新潛能、保護(hù)智創(chuàng)成果，發(fā)展科學(xué)文化事業(yè)的制度保障，亦是國際多邊條約通行的慣例。

一般來說，把具有獨創(chuàng)性的文學(xué)藝術(shù)作品和具備新穎性的專利稱作知識產(chǎn)權(quán)，誰都不會有疑問。但說商標(biāo)也屬知識產(chǎn)權(quán)，好多人犯糊涂，說不清。眾所周知，知識產(chǎn)權(quán)由工業(yè)產(chǎn)權(quán)與著作權(quán)（版權(quán)）構(gòu)成。而早在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》就明確：工業(yè)產(chǎn)權(quán)是指人們依法對應(yīng)用于商品生產(chǎn)和流通中的創(chuàng)造發(fā)明和顯著標(biāo)記等智力成果，在一定地區(qū)和期限內(nèi)享有的專有權(quán)。包括發(fā)明、實用新型、外觀設(shè)計、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、廠商名稱、貨源標(biāo)記、原產(chǎn)地名稱以及制止不正當(dāng)競爭的權(quán)利。我國的工業(yè)產(chǎn)權(quán)主要指商標(biāo)專用權(quán)和專利權(quán)。

以商標(biāo)為例，從2017年底的信息可知，我國依法注冊的各類有效商標(biāo)已達(dá)一千一百余萬件，屬世界前列。就我們這里而言，至2017年底，累計有效注冊商標(biāo)已突破十萬件，其中歷屆認(rèn)定的著名商標(biāo)已近一千件，地理標(biāo)志性證明商標(biāo)47件，商標(biāo)局行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)87件。

有人常問，既然商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)，有那么多著名馳名商標(biāo)，為何全國市場耳熟能詳?shù)钠放茀s寥寥無幾呢？筆者以為，這樣尖銳實在的疑問背后，實際反映了我省在實施品牌戰(zhàn)略中，既對商標(biāo)在品牌創(chuàng)建中的作用及其使用策略知識缺乏應(yīng)有的研學(xué)，更對商標(biāo)從屬知識產(chǎn)權(quán)的本質(zhì)內(nèi)涵，缺乏深層剖析和正確的理論引導(dǎo)。

縱觀這些年商標(biāo)熱的背后，不少人乃至有的商標(biāo)主管人員認(rèn)為，既然商標(biāo)屬知識產(chǎn)權(quán)，一經(jīng)注冊就享有專用權(quán)，就可特許加盟，就可連鎖經(jīng)營，甚至就可依此實施低成本品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略。這種知其然不知所以然的喧鬧背后，實質(zhì)是對商標(biāo)與品牌成名的緣源缺乏深層了解、對商標(biāo)構(gòu)成知識產(chǎn)權(quán)屬性的本質(zhì)元素缺乏深刻認(rèn)識，對現(xiàn)代商標(biāo)法制的演進(jìn)亦缺乏研究所致。

實例證明，無論何種制度確立的商標(biāo)權(quán)，它首先是作為一種法律擬制性權(quán)利。就像你在銀行開了個帳戶，這個帳戶歸你專有，誰都不得侵權(quán)假冒，且受法律保護(hù)。但這個帳戶值不值錢，全看你的帳中存有多少錢！商標(biāo)權(quán)保護(hù)亦是同理。其知識產(chǎn)權(quán)屬性的含金量高低，全看商標(biāo)權(quán)人在商事活動中，為提升商標(biāo)知名度、美譽(yù)度和來源性商譽(yù)識別的巨大智力財力和人力投入；全看這些投入所積淀的知慧創(chuàng)造成果，如管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和產(chǎn)品（服務(wù)）創(chuàng)新等；全看是否與信息社會語境及價值傳遞契合效果。而不僅僅是符號意義上的商標(biāo)L0G0設(shè)計創(chuàng)意。

專利、商標(biāo)與著作權(quán)同屬知識產(chǎn)權(quán)，但著作權(quán)的獲得強(qiáng)調(diào)獨創(chuàng)性，專利權(quán)的取得應(yīng)有新穎性，而商標(biāo)確權(quán)要求的則是便于識別的顯著性，即對指定產(chǎn)品或服務(wù)來源的識別功能。從品牌創(chuàng)建看，商標(biāo)的這一功能的形成，絕不能僅靠杭州商標(biāo)注冊時標(biāo)識本身的感官識別，更為核心的是：通過誠信合法的在先使用、承諾兌現(xiàn)的連續(xù)使用、經(jīng)營拓展的特許使用，為相關(guān)商標(biāo)鑄塑的品類、品質(zhì)、品位創(chuàng)新為載體的內(nèi)涵識別性。這種識別性疑聚積淀的是科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、營銷推廣創(chuàng)新和AI應(yīng)用創(chuàng)新等方面持續(xù)形成的智慧創(chuàng)造成果。

這種成果附著于受保護(hù)的商標(biāo)標(biāo)識，形成的以人們心智認(rèn)知為依托的商譽(yù)競爭優(yōu)勢，不僅提高了企業(yè)專注創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造的積極性，亦對促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高人民福祉意義重大。所以，各國都將這種成果視為知識產(chǎn)權(quán)，并于以強(qiáng)有力保護(hù)。

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，我國知識產(chǎn)權(quán)法制建設(shè)日益強(qiáng)化。如新修訂的商標(biāo)法，不僅對侵權(quán)假冒加重了處罰力度，而且專設(shè)有制止惡意不當(dāng)注冊行為的條款，旨在維護(hù)以申請在先為獲權(quán)前置的商標(biāo)注冊秩序。對在先使用并具有相當(dāng)知名度的商務(wù)標(biāo)識，賦予相對抗辯權(quán)利，其本意就是對合法在先已使用商標(biāo)疑結(jié)的智慧創(chuàng)意成果的尊重。對連續(xù)三年不使用的商標(biāo)，任何人可以請求主管機(jī)關(guān)予以撤銷。對權(quán)益糾紛中依據(jù)有效使用獲得的知名度認(rèn)定的馳名商標(biāo)，既可以跨類排斥他人的搭便車，其市場商譽(yù)亦是更有力的競爭利器。

由此可知，任何形態(tài)確立的商標(biāo)權(quán)，只有通過誠信合法的在先使用、承諾兌現(xiàn)的連續(xù)使用、經(jīng)營拓展的特許使用，商標(biāo)才能在心智認(rèn)知顯著性和市場消費(fèi)便利性的歷練中，通過品牌體驗和品質(zhì)服務(wù)承諾兌現(xiàn)，積淀成真正意義上可支撐企業(yè)發(fā)展的知識產(chǎn)權(quán)。

概言之，惟有以創(chuàng)新為引擎的經(jīng)營管理、商業(yè)運(yùn)營、市場營銷和廣告?zhèn)鞑?qiáng)力支撐的商標(biāo)使用，注冊商標(biāo)才會真正榮膺為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)屬性的搖錢樹。將智慧創(chuàng)意成果產(chǎn)權(quán)化，以產(chǎn)權(quán)化的智慧創(chuàng)意成果推進(jìn)品牌化，是所有注冊商標(biāo)持有人、著名馳名商標(biāo)所有人和地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用人，實現(xiàn)夢想、展翅博翔的惟一正道！除此，別無它途。否則就如同人名與名人的邏輯一樣，你以主觀愿望申請注冊商標(biāo)，只能同戶口薄上的名字一樣，僅是一種戶藉登記，與能否榮膺成公眾敬慕的名人，似無半毛因果關(guān)系。