“品牌”與“商標(biāo)”到底什么關(guān)系？能不能劃等號(hào)？現(xiàn)辨析如下：一、概念

商標(biāo)：生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用的，用于識(shí)別商品或者服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。商標(biāo)按是否注冊(cè)可劃分為注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)?！吧虡?biāo)”一詞比較正規(guī)、書(shū)面化、學(xué)術(shù)化，長(zhǎng)期做為法律概念在立法中得到運(yùn)用。注冊(cè)商標(biāo)是指需要使用或者準(zhǔn)備使用商標(biāo)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者，依照法定的條件和程序，向商標(biāo)局申請(qǐng)杭州商標(biāo)注冊(cè)，經(jīng)商標(biāo)局審查核準(zhǔn)后予以注冊(cè)的商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，注冊(cè)商標(biāo)可以比未注冊(cè)商標(biāo)獲得更全面的保護(hù)。

品牌：“品牌”這一中文概念的出現(xiàn)是比較晚的事情，但在日常生活中得到了廣泛運(yùn)用。但是這一概念的內(nèi)涵和外延模糊不清，學(xué)術(shù)界也難以給出滿意答案。品牌作為一個(gè)消費(fèi)概念，包含了消費(fèi)者的情感價(jià)值體驗(yàn)評(píng)價(jià)等主觀成分。品牌使用的泛化，導(dǎo)致品牌建設(shè)工作出現(xiàn)很多誤區(qū)。長(zhǎng)期存在的脫離商標(biāo)談品牌、脫離商標(biāo)設(shè)計(jì)品牌、脫離商標(biāo)運(yùn)作品牌、脫離商標(biāo)評(píng)估品牌價(jià)值的現(xiàn)象，都需要進(jìn)一步規(guī)范。

二、區(qū)別商標(biāo)是法律概念，是客觀存在的，常見(jiàn)于商品包裝上，不以人的意志為轉(zhuǎn)移，注冊(cè)商標(biāo)常在右上角或右下角標(biāo)注注冊(cè)標(biāo)記“注”或“Ｒ”品牌是市場(chǎng)概念，來(lái)源于消費(fèi)者使用后的口碑。

三、聯(lián)系從本質(zhì)上講，商標(biāo)的認(rèn)牌購(gòu)物功能，與品牌的經(jīng)濟(jì)目的和功能作用完全一致。商標(biāo)法律制度的目的和宗旨，即通過(guò)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)促進(jìn)品牌發(fā)展，商標(biāo)法實(shí)質(zhì)上就是一部關(guān)于品牌保護(hù)和促進(jìn)的根本法律制度。將商標(biāo)與品牌聯(lián)用，凸顯了商標(biāo)在品牌建設(shè)中的法律保障作用。通過(guò)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮商標(biāo)法律制度效用，促進(jìn)商標(biāo)功能實(shí)現(xiàn)，正是對(duì)品牌發(fā)揮引領(lǐng)作用的促進(jìn)。

四、幾點(diǎn)注意1.預(yù)做品牌先注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)只有注冊(cè)后方享有專(zhuān)用權(quán)。不經(jīng)注冊(cè)就大力培育，品牌形成后可能遭他人搶注，或侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，前期的投入只是為他人做嫁衣。2.有多件商標(biāo)的企業(yè)要集中發(fā)展1、2件商標(biāo)。企業(yè)力量有限，集中發(fā)展可凝聚力量，形成拳頭產(chǎn)品，有助于品牌的形成。3.品牌形成后要注意維護(hù)品牌形象。由盛轉(zhuǎn)衰的品牌屢見(jiàn)不鮮，大部分都是產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量出現(xiàn)了問(wèn)題，因此要注重產(chǎn)品品質(zhì)，要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。4.注重注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)。形成品牌后，市場(chǎng)上可能出現(xiàn)侵權(quán)假冒商品，這些商品不僅占據(jù)市場(chǎng)，還可能因其質(zhì)量問(wèn)題損害品牌形象，因此要積極配合工商、公安部門(mén)開(kāi)展打假工作。

商標(biāo)查詢的作用，在進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)前，申請(qǐng)人都會(huì)進(jìn)行商標(biāo)查詢，而其查詢的目的，是為了檢索能夠自己申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否與在先杭州商標(biāo)注冊(cè)權(quán)存有沖突。那么商標(biāo)查詢的作用有哪些？

1、能夠探明申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)過(guò)程中的障礙查詢是否在近似或相同商品上存在已申請(qǐng)或已注冊(cè)的相似或相同商標(biāo)注冊(cè)，能增加商標(biāo)注冊(cè)成功的機(jī)率；若存在近似或相同的在先注冊(cè)商標(biāo)，能夠及時(shí)對(duì)準(zhǔn)備注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行修改或調(diào)整，或者直接放棄提交商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

2、能夠弄清楚申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)能否安全使用通過(guò)查詢商標(biāo)注冊(cè)情況，是能夠避免對(duì)他人注冊(cè)商標(biāo)造成侵權(quán)的行為，而且可以在一定程度上是減少宣傳廣告費(fèi)用損失，以降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

3、能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)搶注商標(biāo)的惡性行為。

商標(biāo)，是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。杭州商標(biāo)注冊(cè)何時(shí)最佳？商標(biāo)，是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

沒(méi)有商標(biāo)注冊(cè)策略的意識(shí)就意味著缺乏保護(hù)自己的商標(biāo)防御能力，在發(fā)展節(jié)奏上都會(huì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手至少慢上一大步，因此，當(dāng)公司確定產(chǎn)品名稱后應(yīng)盡早注冊(cè)。因?yàn)楦鶕?jù)我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，申請(qǐng)?jiān)谙鹊娜藫碛猩虡?biāo)保護(hù)權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)包括哪些？根據(jù)中華人民共和國(guó)商標(biāo)法(2013修正)，能將自己的商品或服務(wù)與他人的商品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)的標(biāo)志(包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合)。

假如產(chǎn)品有英文名稱，也是需要將英文名稱注冊(cè)為文字商標(biāo)。有些企業(yè)有國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓的戰(zhàn)略計(jì)劃時(shí)，也應(yīng)該有意識(shí)提前申請(qǐng)國(guó)外商標(biāo)保護(hù)。在注冊(cè)商標(biāo)之前，為了避免注冊(cè)費(fèi)用的損失，應(yīng)該先進(jìn)行商標(biāo)近似查詢，因?yàn)闊o(wú)論商標(biāo)注冊(cè)成功與否，注冊(cè)費(fèi)都是不會(huì)被退還。商標(biāo)注冊(cè)成功后還要注意哪些問(wèn)題？商標(biāo)注冊(cè)成功后并不意味著永久擁有該商標(biāo)權(quán)，對(duì)于商標(biāo)權(quán)的運(yùn)營(yíng)企業(yè)容易疏忽的事項(xiàng)倒是不少：

1、收集商標(biāo)使用證據(jù)根據(jù)《商標(biāo)法》第四十四條的規(guī)定，連續(xù)三年停止使用的商標(biāo)，商標(biāo)局可以責(zé)令限期改正或者撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。三年的期限從注冊(cè)之日開(kāi)始計(jì)算。注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)連續(xù)使用，如果注冊(cè)商標(biāo)已連續(xù)三年停止使用的，任何人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。所以企業(yè)要注意在日常使用過(guò)程中，要收集體現(xiàn)該商標(biāo)使用的相關(guān)證據(jù)，如合同、發(fā)票、宣傳資料等，表明自己在長(zhǎng)期使用該商標(biāo)。

2、正確使用商標(biāo)

a．在商標(biāo)使用過(guò)程中是不能隨意更改商標(biāo)的圖案，字符等商標(biāo)的任何標(biāo)志，假如做了更改就是另外的一個(gè)商標(biāo)，必須重新向商標(biāo)局申請(qǐng)。并且組合的商標(biāo)要按照組合的樣子來(lái)使用，既不能拆分開(kāi)來(lái)使用，也不能隨意變更位置來(lái)使用。

b.根據(jù)2013年修改的商標(biāo)法，第四十條注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù);在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。如果10年后商標(biāo)不續(xù)展，那么就此商標(biāo)也會(huì)被注銷(xiāo)掉，公司就無(wú)法再擁有這枚商標(biāo)了。

在辦理各種注冊(cè)公司、公司核名等等這系列的問(wèn)題，現(xiàn)在有了代理注冊(cè)公司就省事多了。但哪家好呢？這也是現(xiàn)在很多比較關(guān)心的問(wèn)題！下面小編就給大家介紹一下：公司注冊(cè)平臺(tái)提供的服務(wù)項(xiàng)目有：

一：工商注冊(cè)

1、專(zhuān)業(yè)代理各市、區(qū)工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照咨詢；

2、代理各類(lèi)工商公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照年檢；

3、代理工商變更；（名稱，范圍，增資，地址，法人等）

4、分公司設(shè)立（分公司工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照代理注冊(cè)）；

5、專(zhuān)業(yè)出具代理驗(yàn)資報(bào)告、評(píng)估報(bào)告、審計(jì)報(bào)告；

6、代理工商法規(guī)咨詢，疑難問(wèn)題解答、一般納稅人資格；

7、專(zhuān)項(xiàng)審批：代理企業(yè)一般納稅人審批、杭州商標(biāo)注冊(cè)、衛(wèi)生許可、環(huán)保審批、進(jìn)出口權(quán)審批、道路經(jīng)營(yíng)許可證等審批！

二、會(huì)計(jì)服務(wù)

1、稅收籌劃，財(cái)務(wù)顧問(wèn)；（好的財(cái)務(wù)分析可以給你避免不必要財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)省企業(yè)成本開(kāi)支，一個(gè)點(diǎn)子可以讓您少走很多彎路）

2、代理記賬：建帳、記帳、制作報(bào)表，網(wǎng)上申報(bào)納稅、小規(guī)模、一般納稅人、高新技術(shù)企業(yè)、進(jìn)口付匯、出口返稅。（有資歷的財(cái)務(wù)可以使您的賬務(wù)豐富，報(bào)表有嚴(yán)謹(jǐn)，合理，有資產(chǎn)。更容易接受稅務(wù)檢查，讓引進(jìn)第三方再投資）

3、整理錯(cuò)帳、清理亂帳，建立健全財(cái)務(wù)制度，合理避稅；

4、財(cái)務(wù)軟件做賬，帳務(wù)精細(xì)，稅務(wù)咨詢服務(wù)；

5、涉稅事務(wù)：國(guó)稅、地稅、企業(yè)所得稅、個(gè)人所得稅申報(bào)；（上少量的稅，得到政府政策很大的扶持）

6、簽約服務(wù)：與客戶簽訂合法的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)代理合同，嚴(yán)格保守客戶的商業(yè)機(jī)密；（可以企業(yè)提出不同的稅務(wù)要求，服務(wù)內(nèi)容有：基本型財(cái)務(wù)、實(shí)惠型財(cái)務(wù)、全面托管財(cái)務(wù)）

7、企業(yè)社保開(kāi)戶、社保全程代理服務(wù)；（解決企業(yè)后期員工管理之憂，全面托管企業(yè)社保開(kāi)戶，增員，減員，政策解讀）

8、稅收審計(jì)、報(bào)表審計(jì)，一般納稅人查賬、稅收優(yōu)惠申（提升企業(yè)形象，投標(biāo)報(bào)表分析解讀）

辦理公司注冊(cè)難免會(huì)遇到各種問(wèn)題，有問(wèn)題可以咨詢公司注冊(cè)平臺(tái)公司，以服務(wù)客戶為宗旨，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)霓k事態(tài)度，高效快捷的辦事速度，在業(yè)內(nèi)中享有較高的聲譽(yù)。公司全心全意為客戶服務(wù)的理念，為客戶保守企業(yè)信息的態(tài)度，不斷提高客戶的滿意度，歡迎實(shí)地考察。