方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產業(yè)務提供價值尺度的行為。商標評估屬于無形資產評估的一種類型。具有以下幾個特點：

1、現實性是指以評估基準期為時間坐標，按這一時點的市場、環(huán)境、商標信譽及其預期對資產進行評價；

2、市場性是指商標評估是以模擬市場為依據，以商標市場和本金市場為參照系，對商標價格屬性做重新描述；

3、商標的評估結果的有效性按市場標準檢驗；

4、預測性是指商標在未來時空的潛能來說明現實、例如用預期收益來反映商標的現實價格；公證性和咨詢性。

5、公證性是指商標評估行為對于評估當事人具有獨立性，它服務于商標業(yè)務的需要，而不是服務于相互矛盾的商標業(yè)務當事人任何一方的需要。

咨詢性是指商標評估結論是為資產業(yè)務提供專業(yè)化評估意見，這個意見本身無強制執(zhí)行的效力。商標評估需要遵循以下原則：

①一致性原則。即商標評估提供的信息與商標業(yè)務所需要的信息是一致。②客觀性原則。指評估事實是有充分依據的，作出必不可少的假設是與事實相一致的，不得與事實有沖突并被征偽。③合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現事物的內在聯系的邏輯，符合商標業(yè)務的客觀需要。④重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發(fā)生作用。商標評估的評估標準商標評估的不同目的，決定適用不同的價格標準。以商標的攤銷為目的，適用資本重置成本標準，根據商標是自創(chuàng)還是外購兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創(chuàng)商標包括自創(chuàng)中各種物質消耗和人工費，是商標的制造成本。外購商標的重置成本包括買價和購置費用，包含了商標的創(chuàng)建費用和流通費用。

以商標投資和轉讓為目的的評估適用收益現值標準。商標評估辦法，自創(chuàng)商標重置成本評估方法包括：

①成本核算法即按商標實際發(fā)生的材料、工時消費量、現行價格和費用標準進行估算。②市場調整法即自創(chuàng)商標在市場有類似商標出售時，可按參照物的現行成本確定，或按市場售價的一般比率，由參照物的市場銷售價換算重置全價確定。③外購商標重置成本評估辦法包括市價類比法和物價指數調整法。物價指數調法是指根據物價指數對原始成本進行調整而得。

商標轉讓（投資）的評估辦法：

加價法是根據產品市場容量和承受能力，在產品正常銷售利潤上，附加一定的壟斷利潤再根據壟斷利潤確定商標轉讓價格。比價法是如果市場上有被評估商標所制造產品的代替品該產品的訂價就必須考慮可替代產品的競爭因素，考慮替代產品的比價。成本加成法是在以上兩種辦法難以計算時，可根據商標的成本數額加利潤進行計算。

近來有不少創(chuàng)業(yè)者詢問，商標注不注冊前后有哪些區(qū)別？今天小編就來給大家具體談談。杭州商標注冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經核準注冊的商標，才受法律保護。注冊商標受法律保護《商標法》第三條規(guī)定，經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。除商標注冊人外，其他單位和個人是不得隨意染指該商標，這樣能有效避免傍名牌現象的發(fā)生。

《商標法》對普通未注冊商標的保護沒有做出明確的規(guī)定，因此其始終處于一種無權利保障狀態(tài)，未經注冊的商標，并沒有禁止其他單位或個人使用的權利，使用該商標的商品多了，一方面會令消費者混淆商品來源，另一個方面也會導致市場經濟秩序的混亂。更嚴重的是，隨時可能因他人相同或近似商標的核準注冊而被禁止使用。

因此，要想有保障的使用普通商標，最好將其注冊。如果有人先于該商標的使用者注冊了該商標，則該使用者就構成了商標侵權，要付出巨額的賠償。注冊商標所有人享有商標專用權，當注冊商標被他人假冒使用，構成商標侵權，商標權人可以請求非法使用人承擔法律責任。

而未注冊商標使用人對未注冊商標使用上是一種事實，而非一種權利。理論上永久擁有注冊商標的有效期為十年，每次續(xù)展注冊的有效期為十年。所以，理論上講，只要商標注冊人愿意，可以無限期擁有該商標。未經注冊的商標隨時可能被告侵權，隨時都有可能被禁止使用。商標注冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經核準注冊的商標，才受法律保護。

商標注冊是確定商標專用權的基本準則，不同的注冊原則的選擇，是各國立法者在這一個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關系進行權衡的結果。許可他人使用獲得收益商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標，令商標注冊人直接獲得經濟收益。未經注冊的商標并非其使用者專有，當然也不可能與他人簽訂使用許可合同，更不可能通過許可使用的途徑直接獲利。商標注冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經核準注冊的商標，才受法律保護。

有些企業(yè)老板會說：我這個公司最值錢的就是我的無形資產。我有時候會問：在哪里呢？拿來我看。

經常有朋友問：我寫了一篇文章，但是署名是筆名，現在別人用了，我怎么說這是我寫的？

類似的問題很多，反映出一個問題：很多人不知道怎么證明自己有知識產權。

證明房子是自己的，可以把房產本拿出來，上面有登記；證明電腦是自己的，很簡單，手里拿著呢或者在自己的管控之下；證明電冰箱是自己的，電冰箱就在家里放著呢。這些東西證明歸誰所有相對比較簡單，但是要證明一本書的著作權是自己的，怎么辦？要證明這個商標是自己的，怎么辦？因為知識產權屬于無體（或者“無形”）財產，不能拿在手里，也不能獨自占有。國家就規(guī)定了登記和注冊制度來解決這個問題。

登記或者注冊，都是由政府部門或者政府部門授權的單位進行的登記在冊并公之于眾的程序。因為知識產權（商標、專利、著作權）的客體不像有形物體一樣可以看得見、摸得著，并且只存續(xù)與一個空間，可以在外在形態(tài)上把握。知識產權被稱為一種無形財產，可復制性是其特征之一。一個電腦，占有它拿在手里就可以了。但是一篇文章，拿在手里不能占有它，因為可以同時有其他人在閱讀、使用。所以，就需要一個登記或者注冊的程序，把權利人公之于眾，讓大家都知道是誰創(chuàng)造的，使用的話應該經過誰的同意。

但是，著作權、商標、專利特性不同，適用登記與注冊的程序不同，登記和注冊起的作用也不同。

著作權的產生不用登記，作品完成之日起就自動取得著作權。但是，為了固定著作權的權屬可以到國家指定的單位進行登記。所以，登記不是著作權產生的必經程序，只是起到固定證據和公示的作用。

商標分為注冊商標與未注冊商標。經過注冊的商標根據法律的規(guī)定在商品和服務中可以使用，未注冊的商標也可以在商品和服務中使用。但是，商標經過注冊首先可以保證商標是符合法律規(guī)定的；其次已經注冊的商標在一般情況下是可以排斥未注冊商標的使用的，即如果在相同種類上的兩個相同或者相似商標，一般是未注冊商標不能再使用，注冊商標可以阻止未注冊商標的使用。所以，杭州商標注冊也不是商標權產生的必經程序。但是商標經過注冊程序可以保證商標符合法律的規(guī)定，而且注冊商標與未注冊商標相沖突時，一般注冊商標會被優(yōu)先保護。

專利必須進行申請、批準程序。專利分為發(fā)明、實用新型、外觀設計，都屬于技術方案。一項新的技術方案如果想得到專利法的保護必須經過申請、批準程序。只有國家授權該項技術方案為專利，才能取得專利權。所以，官方審查和批準、公告程序是獲得專利權的必經程序。當然，如果某項技術方案沒有申請專利，而是作為技術秘密保護也是可以得到法律保護的，但是不能得到專利法的保護，該項技術也不是專利了。

所以，假如企業(yè)說我這個公司最值錢的就是無形資產，它應該拿出來各種登記、注冊的證書來證明這個問題，而非只是拿出電腦來指著里面的東西說：看，這就是我的無形資產。

門店商標侵權要如何處理，店鋪侵權商標違規(guī)會被判處支付民事賠償金。那么門店商標侵權要如何處理？

(1)商標侵權的訴訟時效——兩年。侵犯注冊商標專用權的訴訟時效為二年。

(2)商標侵權的訴訟時效起算——知道或者應當知道侵權行為之日起計算。侵犯注冊商標專用權的訴訟時效為二年，自杭州商標注冊人或者利害權利人知道或者應當知道侵權行為之日起計算。商標注冊人或者利害關系人超過二年起訴的，如果侵權行為在起訴時仍在持續(xù)，在該注冊商標專用權有效期限內，人民法院應當判決被告停止侵權行為，侵權損害賠償數額應當自權利人向人民法院起訴之日起向前推算二年計算。