商標（trademark）,它不同于古代的印記。商標作為現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在大眾心中。

商標是一種法律用語，是生產經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品或服務上采用的，為了區(qū)別商品或服務來源、具有顯著特征的標志，一般由文字、圖形或者其組合構成。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。杭州商標注冊人享有商標專用權。

商標設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到商標的同時，自然的產生聯(lián)想，從而對企業(yè)產生認同。商標與企業(yè)的經營緊密相關，商標是企業(yè)日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言：即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來。因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視商標同時了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設計無疑是日后無形資產積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產業(yè)特點，造型科學優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。中國銀行進行標志變更后，僅全國拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬的損失。

在商業(yè)領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。商標的標識還應具有顯著特征，易于辨認，消費者可以據此把該商標標示的產品或服務同其他商標標示的同類產品或服務區(qū)別開來。世界知識產權組織（WorldIntellectualPropertyOrganization，WIPO）官方網站的答案：商標是將某商品或服務標明是某具體個人或企業(yè)所生產或提供的商品或服務的顯著標志。商標的起源可追溯到古代，當時工匠們將其簽字或“標記”印制在其藝術品或實用產品上。隨著歲月遷流，這些標記演變成為今天的商標注冊和保護制度。這一制度幫助消費者識別和購買某產品或服務，因為由產品或服務上特有的商標所標示的該產品或服務的性質和質量符合他們的需求。

根據中華人民共和國商標法（2001修正），能將自己的商品（含服務）與他人地商品（含服務）區(qū)別開的可視性標志（包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合）。

在標注商標時應在其右上角加注R/TM:圓圈里加R，是“注冊商標”的標記，意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請并已經商標局審查通過，成為注冊商標。圓圈里的R是英文register注冊的開頭字母。

注冊商標具有排他性、獨占性、唯一性等特點，屬于注冊商標所有人所獨占，受法律保護，任何企業(yè)或個人未經注冊商標所有權人許可或授權，均不可自行使用，否則將承擔侵權責任。

用TM則是商標符號的意思(企業(yè)使用TM通常是表示本文字、圖形或符號作為商標使用)，即標注TM的文字、圖形或符號是商標，但不一定已經注冊。TM是英文trademark的縮寫。(需要特別說明的是：已經成為注冊商標的文字、詞匯、符號，在實際使用中，如使用字體版本不同于注冊時使用地字體，不能作為注冊商標使用圈R符號)

1、整體的專利轉讓，實施獨占許可，所謂的轉讓專利的所有權，10年的自主產權。如專利權人(發(fā)明人)將整體專利轉讓給一個企業(yè)，在雙方簽訂轉讓合同之后，發(fā)明人(專利權人)僅剩發(fā)明權。

2、專利實施排他許可，是一家企業(yè)買斷該專利，僅專利權人與這個家企可以使用該項技術，不可以將該專利再次轉讓給第三方。

3、專利實施普通許可，是專利權人授權于某個企業(yè)或個人生產該專利，亦可授權多家企業(yè)或個人。

注冊商標轉讓的方式和形式？注冊商標可以轉讓，但很多人對轉讓的方式和形式知之甚少。對此，麗珠律師作出如下回答！申請人可以委托具有國家工商行政管理總局批準的商標代理資格的組織，也可以直接到國家商標局杭州商標注冊大廳辦理。目前，國家認定的商標代理機構近800個，分布在全國各省、自治區(qū)、直轄市。

委托具有商標代理資格的組織辦理注冊商標轉讓或者直接向商標局辦理，由申請人根據自己的具體情況決定。申請人熟悉商標法律法規(guī)和有關程序，經常居住地或者營業(yè)場所狀況良好的，可以直接到商標局辦理；不符合上述條件的，可以委托商標代理機構代理；不符合上述條件的，可以委托商標代理機構代理在中國沒有固定住所或者營業(yè)場所的外國人或者外國企業(yè)，在中國申請轉讓登記的。

應當委托編織代理經辦的商標代理集團辦理。商標局在審查商標轉讓過程中，經常會向申請人出具各種文件，如補正通知書、駁回通知書等，這些文件大多要求申請人對原申請進行修改和答復。一般來說，這些文件是由郵局寄出的。鑒于我國部分地區(qū)郵政通道不暢，部分申請人地址發(fā)生變化，經常出現(xiàn)申請人收不到商標局寄出的文件的現(xiàn)象，影響了轉讓登記的辦理。商標代理機構中的商標代理人熟悉商標法律法規(guī)，精通商標業(yè)務，能夠更準確地了解委托人和商標局的意圖，協(xié)助當事人對商標局出具的需要修改的文件進行準確修改，使轉讓登記申請審查工作順利進行。

轉讓人通過合同約定轉讓注冊商標的內容、相互權利、義務和違約責任。這種轉讓一般是有償的，即轉讓人通過轉讓注冊商標專用權收取一定的轉讓費。注冊商標的后續(xù)轉讓有兩種情況：

（一）注冊所有人（自然人）死亡后，即在其生命終結后，有繼承人按照繼承程序繼承死者的全部注冊商標。

（二）企業(yè)作為注冊商標所有人合并時的繼承人轉移。這種形式的轉讓通常發(fā)生在公有制國家。這里所說的行政命令，主要是引起財產流通的計劃和行政命令。例如，國有企業(yè)按照行政命令分立、合并、解散或者轉讓生產，必然導致注冊商標主體的變更。

“注冊商標”的標記是在標注商標時應在其右上角加注R/TM:圓圈里加R，意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請并已經商標局審查通過，成為注冊商標。圓圈里的R是英文register注冊的開頭字母。

用TM則是商標符號的意思，即標注TM的文字、圖形或符號是商標，但不一定已經注冊。TM是英文trademark的縮寫。

注冊商標具有排他性、獨占性、唯一性等特點，屬于注冊商標所有人所獨占，受法律保護，任何企業(yè)或個人未經注冊商標所有權人許可或授權，均不可自行使用，否則將承擔侵權責任。