企業(yè)注冊商標的時間越早，就越能搶占先機，為企業(yè)的品牌塑造打下良好基礎。商標就相當于一個企業(yè)標簽，標簽化程度越深，消費者對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的印象越深刻。而杭州商標注冊就相當于為企業(yè)定制了一個標簽，企業(yè)注冊商標的時間越早，就越能搶占先機，為企業(yè)的品牌塑造打下良好基礎。日前，國家工商總局正式叫停了地方政府商標評選認定。

國家工商總局要求，堅持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)主體作用，使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者?！榜Y名商標”“著名商標”“免檢產(chǎn)品”等，政府評選的各種“商標”一度讓人眼花繚亂?？陀^而論，其中不乏良好的用意：一方面鼓勵企業(yè)爭先創(chuàng)優(yōu)，樹立品牌意識；另一方面引導消費，營造良好的市場環(huán)境。

尤其是在市場經(jīng)濟起步階段，這種評定或許有其必要性，也發(fā)揮過積極作用，可以算作一種有益的嘗試。教訓是慘痛的——三鹿奶粉曾頭頂“馳名商標”“免檢產(chǎn)品”等光環(huán)，但這不僅沒能保證其產(chǎn)品質(zhì)量，反而引導更多消費者購買，致使三鹿“毒奶粉”危害深遠。

陜西奧凱電纜公司產(chǎn)品也曾獲“陜西省著名商標”稱號，頂著這個光環(huán)，其劣質(zhì)電纜遠銷多個省份。鑒于這些問題，官方品牌評定呈縮減之勢：2008年，國家質(zhì)檢總局廢止了《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》，“免檢產(chǎn)品”退出歷史舞臺；同年，國家質(zhì)檢總局宣布不再辦理“名牌產(chǎn)品”評選活動；2013年修改的《商標法》禁止將“馳名商標”字樣用于商品包裝和宣傳。

在此背景下，由省級工商部門認定的“著名商標”，以及由地級市工商部門認定的“知名商標”被國家工商總局正式叫停，既是應然之舉，也是必然之舉。總之，行政力量逐漸退出，市場的競爭公平化程度越來越高，讓更多企業(yè)有機會通過激烈的競爭贏得市場，優(yōu)勝劣汰，進而倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量打造更多的、真正被市場和消費者認可的馳名、知名商標。

許多企業(yè)面對同行間的競爭壓力或者自己企業(yè)的不斷擴大不得不進行企業(yè)注銷。那么公司注銷了商標可以轉(zhuǎn)讓嗎？

公司注銷了商標可以轉(zhuǎn)讓。根據(jù)《中華人民共和國商標法實施條例》第三十二條規(guī)定，注冊商標專用權(quán)因轉(zhuǎn)讓以外的繼承等其他事由發(fā)生移轉(zhuǎn)的，接受該注冊商標專用權(quán)的當事人應當憑有關證明文件或者法律文書到商標局辦理注冊商標專用權(quán)移轉(zhuǎn)手續(xù)。

依據(jù)《商標法實施條例》第26、47條：被撤銷企業(yè)的商標仍可以轉(zhuǎn)讓，所以公司注銷后商標是可以轉(zhuǎn)讓的。不過需要注意的是，商標轉(zhuǎn)讓需要在公司注銷一年內(nèi)辦理商標轉(zhuǎn)讓手續(xù)，如一年后沒有辦理商標轉(zhuǎn)移手續(xù)的，則此商標就可以被任何人向商標局申請注銷。同時公司注銷對于商標的處理，也要依照公司不同的情況，處理商標的方式也不同。

處理方式：

(1)國有或集體企業(yè)的商標，企業(yè)清算時未對該商標作出處置的，在其后的轉(zhuǎn)讓中，轉(zhuǎn)讓人需為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的主管單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的企業(yè)資產(chǎn)總公司，國有企業(yè)的主管單位國有資產(chǎn)局，但要出具相關的權(quán)屬證明。(2)私營企業(yè)的商標，企業(yè)注銷前，未對商標進行處置的，又無法定承繼人的，視為放棄該商標，在企業(yè)注銷后，不能再將該商標進行轉(zhuǎn)讓，不具備主體資格的轉(zhuǎn)讓合同不成立。(3)個體工商戶或個人獨資企業(yè)的商標，在其企業(yè)注銷后，其負責人在提供相關身份證明及在工商部門開具的出資證明之后，可以辦理轉(zhuǎn)讓。

一是直接到商標局辦理;

二是委托國家認可的商標代理機構(gòu)代理。兩種途徑的主要區(qū)別是發(fā)生聯(lián)系的方式不同和提交的書件稍有差別。在發(fā)生聯(lián)系的方式方面，直接到商標局辦理的，在辦理過程中申請人與商標局直接發(fā)生聯(lián)系;委托商標代理機構(gòu)辦理的，在辦理過程中申請人通過商標代理機構(gòu)與商標局發(fā)生聯(lián)系，而不直接與商標局發(fā)生聯(lián)系。在提交的書件方面，直接到商標局辦理的，申請人除應提交的其他書件外，應提交經(jīng)辦人本人的身份證復印件;委托商標代理機構(gòu)辦理的，申請人除應提交的其他書件外，應提交委托商標代理機構(gòu)辦理杭州商標注冊事宜的授權(quán)委托書。國內(nèi)的申請人直接辦理商標注冊事宜的，應到商標局的商標注冊大廳辦理。外國人或外國企業(yè)在中國辦理商標注冊事宜必須委托商標代理機構(gòu)代理，但在中國有經(jīng)常居所或者營業(yè)所的外國人或外國企業(yè)除外。委托商標代理機構(gòu)辦理商標注冊事宜的，應準備的書件和辦理程序可以向商標代理機構(gòu)咨詢。

使用本欄目應注意以下幾點：

一、在商標注冊用商品和服務國際分類每一個類別上每注冊一個商標圖樣為一件商標。每件商標每申請辦理任何一項注冊事宜都視為一件申請，應分別提交一套申請書件，并分別繳納費用。

二、應提交的書件沒有指明份數(shù)的，如果在“具體要求”及“注意事項”欄目中也沒有特別聲明是多少份的，則應認為是1式1份。

什么決定了商標的價值？從幾千元到數(shù)億元為何有些商標價值高達上億而有些商標價值只有數(shù)千元，影響商標價值的因素究竟有哪些？商標是否“完整”？如果商標成了商標從業(yè)人員口中的“殘標”，商標價值也會大打折扣。什么是“殘標”？殘標也是成功注冊的商標，受《商標法》保護。但是它在申請之初，選擇商標類別中，商標適用的范圍低于十個選項；或者被商標局駁回部分適用的范圍，從而導致商標使用范圍低于十個選項。

買殘標顯然不太劃算，這大大縮小了將來生產(chǎn)產(chǎn)品的商標適用范圍。多類別注冊的商標價值更高商標分為45個類別，其中有很多類別都是相互關聯(lián)的，稱為相關類別。如果一個品牌在幾個相關類別都注冊了商標，就意味著該品牌在這一領域未來的發(fā)展前景可觀，并降低了知識產(chǎn)權(quán)“阻礙”風險，價格也會相對單個類別的商標高一些。熱門類別的商標價值更高同樣的商標交易，在第22類和在第25類中的“命運”大不同。

22類是“繩、網(wǎng)、纖維原料”等類別，在日常生活中也不經(jīng)常被人提及；25類是“服裝、鞋、帽”，其熱度遠遠超過前者。一般來說，第3類日化用品、第25類服裝鞋帽、第29類食品、第30類方便食品、第33類酒類、第43類餐飲住宿、第35類廣告銷售商標都是“搶手貨”。在交易中自然存在供不應求的局面，價格也會“商標以稀為貴”。

除此之外，若還有國家馳名商標，省著名商標的相關申報資料或認定證書；商標產(chǎn)品獲獎證書、企業(yè)榮譽證書等充滿含金量的各種證書，在品牌溢價的作用下，商標交易的價格定會不菲。影響商標價值的因素，其實跟杭州商標注冊的要點很有關聯(lián)。要想讓商標具備比較好的價值，企業(yè)在注冊商標時就應該注意這些。