今天，小編想跟各位知己聊聊“馳名商標(biāo)”。

馳名商標(biāo)是廣為相關(guān)公眾知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，就像商標(biāo)界的“白富美”，自帶光環(huán)，總能吸引一票人的目光。

遙想當(dāng)年，企業(yè)做廣告的時(shí)候總喜歡把“中國馳名商標(biāo)”幾個(gè)字掛在嘴邊，反復(fù)強(qiáng)調(diào)，唯恐消費(fèi)者不知或忽視!當(dāng)然，企業(yè)這么做是有原因的。當(dāng)商標(biāo)進(jìn)化成馳名商標(biāo)，就像開過外掛似的有了神助，不僅能增強(qiáng)消費(fèi)者信心，還能擴(kuò)大產(chǎn)品銷量。這樣的“法寶”自然被企業(yè)喜愛，熱衷于掛在嘴邊。

然而，不知各位知己有沒有留意，現(xiàn)在已經(jīng)沒有企業(yè)在廣告宣傳中使用“馳名商標(biāo)”字樣了。難道是“馳名商標(biāo)”含金量下降，對(duì)消費(fèi)者已無吸引力了嗎?

答案是否定的，企業(yè)之所以不再以“馳名商標(biāo)”為宣傳點(diǎn)進(jìn)行宣傳是因?yàn)樾隆渡虡?biāo)法》的規(guī)定。2014年，《商標(biāo)法》進(jìn)行修訂，新《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不能將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及商業(yè)活動(dòng)中。違反此規(guī)定的，根據(jù)第五十三條，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。

“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定本是為了加強(qiáng)對(duì)較高知名度商標(biāo)的保護(hù)，為了解決商標(biāo)爭議，規(guī)制“傍名牌”行為，并不是用來做宣傳的。新《商標(biāo)法》為了引導(dǎo)“馳名商標(biāo)”回歸設(shè)置之初的本意，故而對(duì)“馳名商標(biāo)”的宣傳和使用行為做了相關(guān)禁止性規(guī)定。

新《商標(biāo)法》的規(guī)定毋庸置疑，對(duì)于企業(yè)來說，將“馳名商標(biāo)”用于宣傳只是發(fā)揮了它很小一部分作用罷了，“馳名商標(biāo)”更重要的是其保護(hù)功能。

《商標(biāo)法》第十三條第二條規(guī)定，就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。

《商標(biāo)法》第十三條第三條規(guī)定，就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名杭州商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

眾所周知，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)才能受到相關(guān)保護(hù)，其注冊人擁有該注冊商標(biāo)在核定使用商品上的專用權(quán)。然而，經(jīng)過認(rèn)定的“馳名商標(biāo)”即使未在中國注冊也是可以得到法律保護(hù)，且不同于普通注冊商標(biāo)的是，法律對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍更廣，是跨類別保護(hù)。

當(dāng)然，“馳名商標(biāo)”除了宣傳作用、保護(hù)作用外，還有一項(xiàng)不容忽視的作用。讓我們先來看幾則新聞……

從上面的新聞可以看出，不同地區(qū)對(duì)企業(yè)認(rèn)定馳名商標(biāo)都給予了重金獎(jiǎng)勵(lì)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策傾斜，以鼓勵(lì)企業(yè)重視品牌，走可持續(xù)發(fā)展之路。對(duì)于小企業(yè)來說，這筆資金可以投入生產(chǎn)或科研之中，為企業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)力。同時(shí)，企業(yè)申請認(rèn)定中國馳名商標(biāo)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及到廣告、銷售、稅收、榮譽(yù)等方面的證明，這就需要企業(yè)各個(gè)部門之間的相互配合，無形中提高企業(yè)各部門的商標(biāo)意識(shí)，促進(jìn)企業(yè)各部門溝通，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營管理，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定對(duì)企業(yè)發(fā)展意義重大，如果您想申請認(rèn)定馳名商標(biāo)，可以找標(biāo)局進(jìn)行幫忙。標(biāo)局作為中國大型綜合性科技服務(wù)云平臺(tái)，構(gòu)建了完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)生態(tài)圈，能為企業(yè)和個(gè)人提供系統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)解決方案，為您申請認(rèn)定馳名商標(biāo)全程保駕護(hù)航。

杭州商標(biāo)注冊申請的幾個(gè)必要環(huán)節(jié)

1.商標(biāo)注冊首先要商標(biāo)查詢：查詢商標(biāo)、提交申請：5-7個(gè)工作日，在注冊商標(biāo)之前大家都會(huì)先查詢想要注冊的商標(biāo)。商標(biāo)查詢是指商標(biāo)注冊申請人親自或委托商標(biāo)代理人查詢有關(guān)商標(biāo)登記注冊情況，以了解自己準(zhǔn)備申請注冊的商標(biāo)是否與他人已經(jīng)注冊或正在注冊的商標(biāo)相同或近似的程序。查詢大概花費(fèi)1-2個(gè)工作日。提交申請之后，3-5個(gè)工作日會(huì)有回執(zhí)通知。

2.下發(fā)受理通知書：2-4個(gè)月。申請材料無誤即可下發(fā)受理書，下發(fā)受理書要2-4個(gè)月左右。但受理通知書只能夠證明你申請了，并不說明你成功注冊了，這時(shí)商標(biāo)是不可以隨意使用的。

3.商標(biāo)注冊的商標(biāo)盲查期：3-5個(gè)月。過程中，你可能會(huì)遇到商標(biāo)查盲期，需要花費(fèi)大把的時(shí)間才能走出來。;

4.商標(biāo)注冊實(shí)質(zhì)審查：9個(gè)月。

5.商標(biāo)注冊商標(biāo)公告：3個(gè)月?！吧虡?biāo)公告”期，自公告那天起3個(gè)月內(nèi)如有企業(yè)或個(gè)人對(duì)你的商標(biāo)提出異議，一旦異議成功，已公告商標(biāo)仍有可能會(huì)被駁回。

6.獲得商標(biāo)注冊證。當(dāng)然，下發(fā)證件也是需要一段時(shí)間的等待哦，所以，注冊一個(gè)商標(biāo)將近要花掉一年半到兩年的時(shí)間。

現(xiàn)如今在注冊公司后在發(fā)展自己企業(yè)的時(shí)候，大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)者會(huì)選擇注冊一個(gè)商標(biāo)，一般來說商標(biāo)就是品牌的根本。那么注冊商標(biāo)有什么技巧嗎?下面就隨小編一起來了解下杭州商標(biāo)注冊技巧吧。

一：杜絕行業(yè)通用性詞有許多公司注冊商標(biāo)時(shí)，都非常喜愛用行業(yè)通用性詞，這只不過是期望自身的知名品牌具備行業(yè)特性，令人一看就了解自身做哪行的，可是難題也來啦，在商標(biāo)法中明確規(guī)定，注冊商標(biāo)是不能用行業(yè)通用性詞來描述的，由于它是欠缺顯著性差異的。注冊商標(biāo)是一種法律法規(guī)專有名詞，就是指經(jīng)政府部門相關(guān)部門審批申請注冊的商標(biāo)，商標(biāo)申請者獲得商標(biāo)專利權(quán)，注冊商標(biāo)具有應(yīng)用某一品牌名字和品牌圖標(biāo)的專利權(quán)。殊不知申請辦理注冊商標(biāo)，必須留意的地區(qū)許多，但最先須合乎2個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是商標(biāo)務(wù)必有明顯特點(diǎn);二是商標(biāo)不可以與別人在先的合法利益發(fā)生沖突。

二：注重個(gè)性化假如想提升申請辦理取得成功的概率，請一定要杜絕大家鐘愛的語匯如今姓名是越來越難取了，這時(shí)，注重個(gè)性化就變成大家的另一個(gè)發(fā)展方向，舉例說明滴滴打車、小螞蟻、小米手機(jī)等就較為個(gè)性化，那樣時(shí)尚潮流新鮮的姓名你可以想得出去嗎?

三：數(shù)字也有技巧提議盡可能起三個(gè)字上下的姓名，四個(gè)字的也盡量避免起，除非是多字的知名品牌識(shí)別度很高，比如你說的都對(duì)，不然，四個(gè)字及之上的商標(biāo)，更為非常容易跟他人的商標(biāo)類似。

四：防止較多原素一起申請辦理針對(duì)這些帶有多種多樣原素的商標(biāo)，例如行業(yè)通稱三合一的具有文本，又有英文字母，也有圖型的，由于商標(biāo)注冊時(shí)間悠長且有許多不確定性的要素存有，因而在開展商標(biāo)申請辦理時(shí)，提議能夠單獨(dú)原素分離申請辦理盡管花費(fèi)相對(duì)性較高，但那樣能夠減少申請注冊風(fēng)險(xiǎn)性。由于商標(biāo)局在對(duì)商標(biāo)開展實(shí)審時(shí)，是將每一部分獨(dú)立核查，在其中一切一部分有同樣或類似的，商標(biāo)總體就會(huì)被所有駁回申訴，它是很不劃算的風(fēng)險(xiǎn)性。

五：切忌盲目跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)詞惡意搶注伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來臨，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)造成許多語匯，許多像吊絲、土豪金、官方宣布等都會(huì)短期內(nèi)內(nèi)被惡意搶注，可是理應(yīng)留意的是一些語匯僅僅短期內(nèi)時(shí)興，長期很將會(huì)被銷售市場忘掉，特別是在商標(biāo)和貨品的關(guān)聯(lián)性較弱，更會(huì)為營銷推廣導(dǎo)致承擔(dān)。盲目從眾惡意搶注商標(biāo)并不是可用，還會(huì)損害時(shí)間、銷售市場機(jī)會(huì)和奢侈浪費(fèi)錢財(cái)，因小失大。

六：申請辦理著作權(quán)為何申請辦理商標(biāo)的另外也要申請辦理著作權(quán)?俗語說多一重維護(hù)多一種安全性。二者另外申請辦理會(huì)有好處嗎?

好處1：著作權(quán)有在先支配權(quán)?！渡虡?biāo)法》中明文規(guī)定，版權(quán)享有在先支配權(quán)，沒經(jīng)著作權(quán)人的批準(zhǔn)，將別人具有版權(quán)的著作做為商標(biāo)應(yīng)用，歸屬于對(duì)別人在先支配權(quán)的侵害。有著版權(quán)的在先支配權(quán)，等于全類型維護(hù)，不管他人在哪家類型申請注冊，即便成功注冊了，還可以被失效掉，先前現(xiàn)有經(jīng)典案例能查。

好處2：非商標(biāo)性應(yīng)用還可以消費(fèi)者維權(quán)。例如許多人用你的LOGO或商標(biāo)圖型，沒有用在商標(biāo)上，用在其他地區(qū)了，而且用于創(chuàng)建該標(biāo)示與自身特殊貨品中間的聯(lián)絡(luò)的個(gè)人行為，就能夠用版權(quán)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)消費(fèi)者維權(quán)。

好處3：在注冊商標(biāo)的另外，申請辦理版權(quán)法，著作權(quán)下資格證書快，假如在商標(biāo)步驟中駁回申訴了，能夠作為直接證據(jù)原材料應(yīng)用，讓商標(biāo)駁回復(fù)審取得成功。好處4：商標(biāo)著作權(quán)化會(huì)維護(hù)持續(xù)三年不應(yīng)用的商標(biāo)。

撤三要求的原意是避免原商標(biāo)持有者不科學(xué)地推積或壟斷性本可被別的經(jīng)營人合理運(yùn)用的商標(biāo)資源。可是，在商標(biāo)著作權(quán)化的安全模式下，商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)即便由于不應(yīng)用而被撤消，也會(huì)根據(jù)其具有的版權(quán)而嚴(yán)禁別人再次運(yùn)用。

代理人不僅指杭州商標(biāo)注冊代理人，也不僅包括我國《民法通則》和《合同法》等法律中規(guī)定的基于代理合同產(chǎn)生的代理人，還應(yīng)當(dāng)包括基于商事業(yè)務(wù)往來而可以知悉被代理人商標(biāo)的商務(wù)代理，包括銷售代理、加盟商、總經(jīng)銷、總代理等。

代理人不僅指商標(biāo)注冊代理人，也不僅包括我國《民法通則》和《合同法》等法律中規(guī)定的基于代理合同產(chǎn)生的代理人，還應(yīng)當(dāng)包括基于商事業(yè)務(wù)往來而可以知悉被代理人商標(biāo)的商務(wù)代理，包括銷售代理、加盟商、總經(jīng)銷、總代理等。而本文所述的代理人則指具有從屬于被代理人的特定身份，執(zhí)行職務(wù)行為而可以知悉被代表人商標(biāo)的個(gè)人，包括法定代表人、董事、監(jiān)事、經(jīng)理、合伙事務(wù)執(zhí)行人等。

在“頭包西靈Toubaoxilin”商標(biāo)案中，最高人民法院即認(rèn)為本文中“代理人”要作廣義的理解，不只限于接受商標(biāo)注冊申請人或者商標(biāo)注冊人委托，在委托權(quán)限內(nèi)代理商標(biāo)注冊事項(xiàng)的商標(biāo)代理人,還包括總經(jīng)銷（獨(dú)家經(jīng)銷）、總代理（獨(dú)家代理）等特殊銷售代理意義上的代理人。實(shí)踐中，與上述代理人有串通合謀搶注行為的商標(biāo)注冊申請人，視其為代理人。如果搶注行為發(fā)生在代理、代表關(guān)系尚在磋商的階段，未正式成立的情況下，以及發(fā)生在代理、代表關(guān)系結(jié)束后，該搶注行為也往往被認(rèn)定為代理人搶注行為。一般情況下，符合以下幾個(gè)條件，構(gòu)成擅自注冊被代理人商標(biāo)的行為：

第一，商標(biāo)申請人是商標(biāo)所有人的代理人。

第二，商標(biāo)指定使用在與被代理人的商標(biāo)使用的商品相同或者類似的商品上。

第三，商標(biāo)與被代理人商標(biāo)相同或者近似。

第四，代理人不能證明其申請注冊行為已取得被代理人授權(quán)。