企業(yè)可以通過商標(biāo)將自己的商品與他人的商品區(qū)分開來，方便消費(fèi)者在市場(chǎng)上購買，增加自己商品的銷售量。消費(fèi)者熟悉商標(biāo)后，就可以通過商標(biāo)知道是哪個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的商品。該品牌產(chǎn)品質(zhì)量好，消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)購買，否則會(huì)選擇其他品牌。注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)可以防止或阻礙他人注冊(cè)另一個(gè)相同的商標(biāo)，或者可能在您專門使用的商品或服務(wù)類別中被誤解和混淆。

一個(gè)好的產(chǎn)品會(huì)使它的商標(biāo)越來越出名，有信譽(yù)的商標(biāo)會(huì)增強(qiáng)它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品容易進(jìn)入大市場(chǎng)或銷售，能贏得消費(fèi)者的信任。注冊(cè)商標(biāo)使你有權(quán)對(duì)虛假商人采取法律行動(dòng)。商標(biāo)作為企業(yè)的財(cái)產(chǎn)權(quán)，與其他財(cái)產(chǎn)一樣，是企業(yè)的財(cái)富，其價(jià)值是可以評(píng)估的。此外，商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓、許可他人使用，也可以質(zhì)押以實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

具有一定知名度的商標(biāo)更是如此，甚至是一筆巨大的財(cái)富。因此，商標(biāo)作為現(xiàn)代企業(yè)必備的形象特征和無形資產(chǎn)，越來越受到企業(yè)的重視。一些企業(yè)之所以秘密注冊(cè)一些知名品牌為商標(biāo)，無疑是因?yàn)檫@些品牌的“名氣”，他們希望借此給自己帶來利益。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，僅僅依靠單個(gè)企業(yè)的力量在短時(shí)間內(nèi)開拓和占領(lǐng)市場(chǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

利用馳名商標(biāo)和馳名商標(biāo)的市場(chǎng)影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化同行業(yè)中小企業(yè)的技術(shù)、人才、生產(chǎn)、營(yíng)銷、推廣等資源，同時(shí)結(jié)合同一地區(qū)同行業(yè)的中小企業(yè)，建立區(qū)域品牌聲譽(yù)、區(qū)域品牌個(gè)性和區(qū)域品牌文化，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。有利于迅速擴(kuò)大馳名商標(biāo)和馳名商標(biāo)的市場(chǎng)份額和覆蓋面。馳名商標(biāo)和馳名商標(biāo)企業(yè)可以迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增強(qiáng)消費(fèi)者的商標(biāo)意識(shí)，擴(kuò)大商標(biāo)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的影響，促進(jìn)商標(biāo)的升值，進(jìn)一步提高商標(biāo)和企業(yè)的聲譽(yù)，同時(shí)吸收更多的資金為了生產(chǎn)的發(fā)展。

注冊(cè)商標(biāo)可以依法附有“注冊(cè)商標(biāo)”。杭州商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，在全國(guó)范圍內(nèi)受法律保護(hù)。他人不得擅自使用該商標(biāo)，更不得承擔(dān)侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)注冊(cè)證是證明你擁有商標(biāo)專用權(quán)的證明。注冊(cè)商標(biāo)確保您可以使用您的商標(biāo)，而不必?fù)?dān)心無意侵權(quán)。避免無意侵權(quán)，并支付巨額賠償。

首先要清楚的是：對(duì)于發(fā)明專利來說，有兩次修改申請(qǐng)文件的機(jī)會(huì)。第一次是在提出實(shí)質(zhì)審查請(qǐng)求時(shí)；第二次是對(duì)實(shí)質(zhì)審查意見通知書作出答復(fù)時(shí)。實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利修改申請(qǐng)文件的時(shí)間為自申請(qǐng)日起3個(gè)月內(nèi)。

一、文件提交后如何修改

1、提交替換頁根據(jù)專利法實(shí)施細(xì)則第五十二條的規(guī)定，說明書或者權(quán)利要求書的修改部分，除個(gè)別文字的修改或者增刪外，應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定格式提交替換頁。替換頁的提交有兩種方式。

（1）、提交重新打印的替換頁和修改對(duì)照表

（2）、提交重新打印的替換頁和在原文復(fù)制件作出修改的對(duì)照頁

2、審查員代為修改。通常，對(duì)申請(qǐng)的修改必須由申請(qǐng)人以正式文件的形式提出。對(duì)于申請(qǐng)文件中個(gè)別文字、標(biāo)記的修改或者增刪及對(duì)發(fā)明名稱或者摘要的明顯錯(cuò)誤，審查員可以依職權(quán)予以修改，并通知申請(qǐng)人。

二、不能修改的情況

作為一個(gè)原則，凡是對(duì)說明書(及其附圖)和權(quán)利要求書，作出不符合專利法規(guī)定的修改，均是不允許的。具體地說，如果申請(qǐng)的內(nèi)容通過增加、改變或刪除其中的一部分，致使所屬技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)人員看到的信息與原申請(qǐng)公開的信息不同，而且又不能從原申請(qǐng)公開的信息中直接地、毫無疑異地導(dǎo)出，那么這種修改就是不允許的。這里所說的申請(qǐng)內(nèi)容，是指原說明書(及其附圖)和權(quán)利要求書公開的內(nèi)容，不包括任何優(yōu)先權(quán)文件的內(nèi)容。

這些將個(gè)人頭像作為商標(biāo)進(jìn)行使用的商家凸顯了肖像商標(biāo)的類型，主要分為兩類：一類是創(chuàng)始人將自身的頭像作為商標(biāo)進(jìn)行使用，這其中包括陶碧華及陳啟源，而另一類則利用名人的影響力，將名人頭像作為商標(biāo)進(jìn)行使用。所以簡(jiǎn)單理解“肖像商標(biāo)”就是指用人的肖像來作為產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)。而根據(jù)《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定，在不侵犯他人肖像權(quán)的前提下，在所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)上申請(qǐng)肖像商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，是符合法律程序，也能夠注冊(cè)成功。那么將人物頭像作為商標(biāo)使用好處有哪些？

1、親切、有態(tài)度。人物肖像比較親切和藹、真摯誠(chéng)懇，同時(shí)，肖像表情蘊(yùn)藏著企業(yè)文化，選擇商品同時(shí)也是選擇此類商品宣揚(yáng)的人生觀與價(jià)值觀，即選擇的是一種人生態(tài)度。

2、有辨識(shí)度。千人千面，并不重樣，以人物肖像作為商標(biāo)主體具有極強(qiáng)的辨識(shí)度。不會(huì)存在相同相近似的問題，相比一般商標(biāo)，其注冊(cè)成功率是非常高的。

3、有質(zhì)量保證。使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作為商標(biāo)，是一種誠(chéng)懇攤牌舉措，因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)商品或服務(wù)質(zhì)量問題，那么深入腦海的創(chuàng)始人的臉必被抹黑。從而肖像商標(biāo)即為創(chuàng)始人無聲的宣言——以吾之容，立此承諾，品質(zhì)，有保障。

而將肖像申請(qǐng)商標(biāo)又需要注意什么？商標(biāo)申請(qǐng)人以肖像作為商標(biāo)圖像進(jìn)行注冊(cè)的，應(yīng)符合下列要求：

1、申請(qǐng)人將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)的，應(yīng)當(dāng)予以說明，并附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書，授權(quán)聲明書應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請(qǐng)的肖像人肖像。

2、自然人將自己的肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)予以說明，可以不須附送授權(quán)聲明書。

3、若商標(biāo)圖樣中的人物圖形并非真實(shí)的人物肖像，只是創(chuàng)作畫或電腦制作虛構(gòu)的人物形象，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說明欄中予以說明。當(dāng)然并不是所有的肖像都可以注冊(cè)商標(biāo)，如偉人的肖像；有違社會(huì)主義道德風(fēng)尚的肖像也不能進(jìn)行杭州商標(biāo)注冊(cè)；未經(jīng)他人同意也不得使用他人肖像權(quán)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。

根據(jù)新《商標(biāo)法》第九條、第十條以及第三十一條的相關(guān)規(guī)定也同樣對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)合理性作出了一定限制，結(jié)合《商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)》中對(duì)于肖像權(quán)侵權(quán)案件審理的解釋，未經(jīng)允許，將他人的肖像做為商標(biāo)使用或注冊(cè)將不被接受。如果他人擅自將自己的特征注冊(cè)為商標(biāo)，權(quán)利人可以提起訴訟，主張自己的在先權(quán)利。所以，如果想要避免肖像商標(biāo)注冊(cè)的糾紛，我們應(yīng)該要得到他人的許可才能使用。對(duì)于那些喜歡利用名人效益將明星頭像來進(jìn)行申請(qǐng)商標(biāo)，就一定要注意啦，不然不僅給申請(qǐng)帶來一定的困難，還有可能會(huì)引起不必要的糾紛，最終受傷的只能是自己。

總而言之，其實(shí)在文字商標(biāo)注冊(cè)容易導(dǎo)致近似的情況下，選擇肖像作為商標(biāo)也不失為注冊(cè)商標(biāo)的一種新途徑。

杭州商標(biāo)注冊(cè)對(duì)商品的品牌化進(jìn)程發(fā)揮了推進(jìn)作用，對(duì)企業(yè)樹立形象也有重要的意義。以多年的商標(biāo)注冊(cè)代辦經(jīng)驗(yàn)來說，企業(yè)或個(gè)人在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前應(yīng)先設(shè)計(jì)商標(biāo)，商標(biāo)的名稱可以獨(dú)立注冊(cè)，也可以組合注冊(cè)。成功注冊(cè)的商標(biāo)在投入使用時(shí)，只要沒有違反商標(biāo)的使用規(guī)范，不同的商標(biāo)是可以組合使用的。組合商標(biāo)有別于單純的文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、英文商標(biāo)及數(shù)字商標(biāo)等，所謂“組合”，顧名思義，并不是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體，而是融合了其它單獨(dú)商標(biāo)的特色。因此，組合商標(biāo)一直以來都受到商家的青睞，然而組合商標(biāo)注冊(cè)的成功申請(qǐng)并非一件容易的事。向您詳細(xì)解釋為什么注冊(cè)商標(biāo)都提倡進(jìn)行多個(gè)單獨(dú)商標(biāo)注冊(cè)，而不是直接申請(qǐng)組合商標(biāo)注冊(cè)。組合商標(biāo)注冊(cè)的弊端：

一、商標(biāo)近似可能性高如果中文、英文、圖形、數(shù)字等商標(biāo)進(jìn)行整體注冊(cè)，這幾個(gè)要素必須要同時(shí)通過商標(biāo)局的審查，該商標(biāo)在最終被審查中才被予以通過。如果有其中一方存在近似可能，商標(biāo)則全部駁回，那么后續(xù)則可能進(jìn)行駁回復(fù)審或者重新申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。組合商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)想要一次性成功通過的話，需要做到有個(gè)性，同時(shí)還要符合商標(biāo)法規(guī)定使用的字符。

二、組合商標(biāo)注冊(cè)與使用的風(fēng)險(xiǎn)高在使用中，如果是將各要素分開注冊(cè)的，既可以單獨(dú)使用并注明注冊(cè)標(biāo)記；也可以組合在一起使用并注明注冊(cè)標(biāo)記。但是，組合后的商標(biāo)不能改變?cè)?cè)商標(biāo)的核定內(nèi)容，否則將構(gòu)成冒充注冊(cè)商標(biāo)的違法行為。

三、如果是將各要素組合在一起注冊(cè)的，只能在整體使用時(shí)才能注明注冊(cè)標(biāo)記商標(biāo)的要素包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色等，而組合商標(biāo)注冊(cè)只需要組合其中任意兩種以上因素就可以。如果是組合注冊(cè)的商標(biāo)，那么在實(shí)際使用中只使用“圖形+文字”或“圖形+字母”，就會(huì)與《商標(biāo)注冊(cè)證》上核準(zhǔn)的標(biāo)志有明顯視覺差異，已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)新的商標(biāo)。如在使用時(shí)再標(biāo)注標(biāo)記，就會(huì)構(gòu)成冒充注冊(cè)商標(biāo)的行為。根據(jù)商標(biāo)法等相關(guān)規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)需要改變標(biāo)志圖形的，視為新商標(biāo)的形成，應(yīng)當(dāng)重新提出注冊(cè)申請(qǐng)。否則就構(gòu)成商標(biāo)使用不當(dāng)，嚴(yán)重的話可能會(huì)被注銷商標(biāo)或遭到相關(guān)部門的處罰。

認(rèn)為，如果不是只考慮經(jīng)濟(jì)情況，按照長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光來看，商家應(yīng)盡量分開進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。因?yàn)榉謩e注冊(cè)過的商標(biāo)都具備法律效力，受法律的保護(hù)，在進(jìn)行組合使用時(shí)屬于多個(gè)商標(biāo)的疊加，不用進(jìn)行新商標(biāo)的申請(qǐng)。

分開注冊(cè)的成功率明顯要高于組合商標(biāo)注冊(cè)，因?yàn)樯虡?biāo)組合注冊(cè)中因素較為復(fù)雜，容易出現(xiàn)近似商標(biāo)，只要組合商標(biāo)中的一方被否定，整個(gè)商標(biāo)都會(huì)被判出局。分開注冊(cè)商標(biāo)被駁回的幾率小于組合注冊(cè)的，而且分開商標(biāo)注冊(cè)成功的話，商標(biāo)使用的靈活性更強(qiáng)，可以單獨(dú)使用，也可以組合使用，這是組合商標(biāo)所不具備的特點(diǎn)。