從短期來(lái)看，品牌可以保護(hù)賣方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。以電子商務(wù)平臺(tái)為例，在平臺(tái)上成功備案的賣家將享有與普通賣家不同的權(quán)益。首先，它有一個(gè)品牌旗艦店。有了旗艦店，賣家可以使用圖形版的產(chǎn)品說(shuō)明（a+詳情頁(yè)），并可以為消費(fèi)者提供更加直觀和詳細(xì)的產(chǎn)品信息。不僅如此，消費(fèi)者還可以通過(guò)產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面直接進(jìn)入賣家店鋪，或點(diǎn)擊橫幅搜索廣告中的品牌標(biāo)識(shí)，對(duì)賣家的品牌曝光率和訂單轉(zhuǎn)化率都能帶來(lái)很好的好處；其次，賣家可以有效地防止后續(xù)的銷售和侵權(quán)行為，避免同類商品的惡意競(jìng)爭(zhēng)。尤其是在旺季，品牌賣家可以避免陷入侵權(quán)浪潮。

此外，品牌作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，可以大大提高商品的議價(jià)能力。同時(shí)需要注意的是，在短時(shí)間內(nèi)，商品價(jià)格的上漲可能對(duì)銷售量造成一定的影響，但這只是暫時(shí)的。如果視野再進(jìn)一步，品牌帶來(lái)的溢價(jià)空間可以增加賣家商品的附加值，提高商品的利潤(rùn)空間。不僅如此，當(dāng)品牌做大做強(qiáng)時(shí)，對(duì)跨境電子商務(wù)企業(yè)的估值將帶來(lái)良好的效益，此外，還能大大提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

以安克爾為例。安科為何能在短短幾年內(nèi)率先占領(lǐng)海外電子商務(wù)平臺(tái)的市場(chǎng)份額？這只不過(guò)是它的品牌影響力。從上面可以看出，品牌帶來(lái)的好處非常誘人。賣家如何打造品牌？吳華國(guó)給出了答案：“品牌建設(shè)，注冊(cè)商標(biāo)是先決條件。”他比喻說(shuō)，如果品牌被假定為一個(gè)建筑，那么品牌可以被稱為品牌的基礎(chǔ)。他還表示，商標(biāo)作為一種“符號(hào)”，是消費(fèi)者用來(lái)區(qū)分商品類別和商品來(lái)源的標(biāo)志。

目前，商標(biāo)主要分為普通商標(biāo)、地理商標(biāo)和集體商標(biāo)。但從商標(biāo)的形式上看，可以分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和文字圖形商標(biāo)。簡(jiǎn)而言之，如果只有一個(gè)杭州商標(biāo)注冊(cè)，而沒(méi)有消費(fèi)者、市場(chǎng)影響力、廣告影響力、市場(chǎng)估值，那么它就不是一個(gè)品牌。但如果我們不注冊(cè)商標(biāo)，品牌就成了空話。

正如杭州商標(biāo)注冊(cè)公司最近的一篇博客文章所述，許多小企業(yè)主未能花時(shí)間確定他們?yōu)槠洚a(chǎn)品或業(yè)務(wù)選擇的名稱是否實(shí)際可供他們合法使用。如果您是小型企業(yè)所有者，并希望消除未來(lái)處理任何昂貴的商標(biāo)爭(zhēng)議的可能性，強(qiáng)烈建議您花時(shí)間提交申請(qǐng)并在美國(guó)專利商標(biāo)局注冊(cè)您的商標(biāo)（ＵＳＰＴＯ）。

雖然不是必需的，但聘請(qǐng)一位可以在整個(gè)商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中為您提供幫助的私人商標(biāo)律師會(huì)很有幫助。事實(shí)上，在其網(wǎng)站上有關(guān)使用私人商標(biāo)律師的部分中，ＵＳＰＴＯ包含以下信息：“雖然您不需要律師，但在您提交申請(qǐng)之前，律師可以通過(guò)全面搜索聯(lián)邦注冊(cè)，州注冊(cè)和”普通法“未注冊(cè)商標(biāo)，從而避免您將來(lái)面臨代價(jià)高昂的法律問(wèn)題。綜合搜索很重要，因?yàn)槠渌虡?biāo)所有者可能已經(jīng)保護(hù)了與您的商標(biāo)類似的非法聯(lián)邦商標(biāo)的合法權(quán)利?！霸谧孕虚_(kāi)始商標(biāo)申請(qǐng)流程之前，請(qǐng)考慮以下商標(biāo)律師可以提供幫助的方式。

１．商標(biāo)律師可以幫助您決定是否以及何時(shí)提交申請(qǐng)?jiān)谀钊肓私馍暾?qǐng)流程之前，確定其他人或企業(yè)是否已擁有您希望注冊(cè)的商標(biāo)的權(quán)利非常重要。根據(jù)美國(guó)專利商標(biāo)局的說(shuō)法，“綜合搜索很重要，因?yàn)槠渌虡?biāo)所有者可能已經(jīng)保護(hù)了與您的商標(biāo)類似的非法聯(lián)邦注冊(cè)商標(biāo)的合法權(quán)利。因此，這些商標(biāo)不會(huì)出現(xiàn)在ＵＳＰＴＯ的商標(biāo)電子檢索系統(tǒng)（ＴＥＳＳ）數(shù)據(jù)庫(kù)中，但仍可能最終阻止您使用商標(biāo)?！吧虡?biāo)律師可以幫助您代表您進(jìn)行全面搜索，并能夠告訴您是否應(yīng)該繼續(xù)使用您的申請(qǐng)。如果您決定繼續(xù)前進(jìn)，您的申請(qǐng)還必須指定適當(dāng)?shù)摹疤峤弧币罁?jù)（“在商業(yè)中使用”或“意圖使用”）。律師可以幫助您確定在您的申請(qǐng)中指定的基礎(chǔ)，并可以根據(jù)您指定的內(nèi)容告訴您是否需要提交任何其他表格或費(fèi)用。

２．商標(biāo)律師可以幫助您實(shí)際提交申請(qǐng)如果您忙于經(jīng)營(yíng)小型企業(yè)并且沒(méi)有足夠的時(shí)間花在填寫(xiě)和提交申請(qǐng)上，那么聘請(qǐng)商標(biāo)律師可能會(huì)有所幫助。根據(jù)美國(guó)專利商標(biāo)局的說(shuō)法，“商標(biāo)律師可以在申請(qǐng)過(guò)程中幫助您處理可能嚴(yán)重影響您商標(biāo)權(quán)的若干事項(xiàng)，例如確定描述您的商品和服務(wù)的最佳方式，并準(zhǔn)備回復(fù)拒絕注冊(cè)審查律師可能問(wèn)題?！?/p>

３．商標(biāo)律師可以幫助監(jiān)控您的申請(qǐng)狀態(tài)除了幫助提交注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)外，律師還可以幫助監(jiān)控申請(qǐng)狀態(tài)。如果您選擇不聘請(qǐng)律師，則由您來(lái)監(jiān)督您的身份，以確保及時(shí)對(duì)所有發(fā)送到ＵＳＰＴＯ或從ＵＳＰＴＯ收到的文件采取行動(dòng)。

4.商標(biāo)律師可以幫助您了解您的所有權(quán)商標(biāo)法一般通過(guò)賦予商標(biāo)所有者在與商標(biāo)相關(guān)的商品或服務(wù)類型上使用商標(biāo)的專有權(quán)來(lái)保護(hù)商標(biāo)所有者的商業(yè)標(biāo)識(shí)（商譽(yù)，聲譽(yù)和廣告投資）。在申請(qǐng)流程之前，期間和之后，商標(biāo)律師可以幫助您了解商標(biāo)所有權(quán)。

５．商標(biāo)律師可以幫助您維護(hù)和執(zhí)行您的商標(biāo)權(quán)及早發(fā)現(xiàn)潛在的商標(biāo)侵權(quán)至關(guān)重要，因?yàn)槲茨茚槍?duì)商標(biāo)侵權(quán)者正確捍衛(wèi)您的商標(biāo)可能會(huì)降低您商標(biāo)的強(qiáng)度，甚至可能導(dǎo)致您的注冊(cè)被放棄或取消。在他們的網(wǎng)站上，ＵＳＰＴＯ在執(zhí)行方面聲明如下：“如果您收到注冊(cè)，您有責(zé)任強(qiáng)制執(zhí)行您的權(quán)利，因?yàn)椋眨樱校裕喜粫?huì)”警告“使用商標(biāo)。

雖然美國(guó)專利商標(biāo)局試圖確保沒(méi)有其他方為相關(guān)商品／服務(wù)的相同或類似商標(biāo)獲得聯(lián)邦注冊(cè)，但注冊(cè)所有人有責(zé)任采取任何法律行動(dòng)阻止當(dāng)事人使用侵權(quán)行為。標(biāo)記?！睂?duì)于每天忙于管理員工，推出新產(chǎn)品和提供有用的客戶服務(wù)的許多小企業(yè)主來(lái)說(shuō)，花時(shí)間監(jiān)控潛在的商標(biāo)侵權(quán)根本不可行。如果您作為小企業(yè)主處于這種情況，聘請(qǐng)商標(biāo)律師幫助監(jiān)控，檢測(cè)和執(zhí)行可能是一個(gè)很好的選擇。

人在市場(chǎng)，一心經(jīng)營(yíng)還不夠，不經(jīng)意時(shí)也可能會(huì)收到一紙?jiān)V狀。當(dāng)被訴商標(biāo)侵權(quán)時(shí)，如何界定是否侵權(quán)？企業(yè)又該做些什么？截至2017年底，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量2784.2萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)量1492萬(wàn)件，僅2017年杭州商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量就達(dá)到574.8萬(wàn)件。我國(guó)每萬(wàn)戶市場(chǎng)主體的平均有效商標(biāo)擁有量為1520件，商標(biāo)注冊(cè)證不僅是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的品牌，其所具有的商標(biāo)專用權(quán)更應(yīng)得到有力保護(hù)，在日常經(jīng)營(yíng)中所發(fā)現(xiàn)的疑似侵權(quán)行為應(yīng)得到重視并采取最合適的方式維護(hù)自身權(quán)利。

如何應(yīng)對(duì)侵權(quán)訴訟實(shí)務(wù)中，很多當(dāng)事人作為被告收到法院發(fā)的訴狀及相關(guān)材料后選擇了不作為的方式應(yīng)對(duì)被訴。但作為國(guó)家審判機(jī)關(guān)，法院行為具有公權(quán)力特征，即使被告不應(yīng)訴也仍會(huì)依照《民事訴訟法》中缺席審判的原則作出與之存在直接利害關(guān)系的判決，其判決具有公信執(zhí)行力。來(lái)自法院的文件與消息絕不是不理就能解決的。

所以，當(dāng)事人應(yīng)與法院取得聯(lián)系，按照應(yīng)訴通知準(zhǔn)備相關(guān)文件，積極應(yīng)訴是解決訴訟應(yīng)踏出的第一步。訴訟往往被認(rèn)為是解決爭(zhēng)議的最后途徑，但實(shí)務(wù)中原告選擇訴訟方式可能不僅是一案之糾紛，面對(duì)訴訟糾紛，可以選擇遵從法院安排通過(guò)審判后的判決執(zhí)行，當(dāng)然，也可以根據(jù)案件具體情況選擇最有利解決方案。

如與原告取得溝通達(dá)成調(diào)解，在法院同意下撤銷訴訟，減少自身訴累，或經(jīng)法院途徑簽署調(diào)解書(shū)，不僅可相應(yīng)減輕責(zé)任還可具有公信力。如通過(guò)訴訟的介入與對(duì)方促成了更為積極的商業(yè)合作機(jī)會(huì)，那也不失為一種收獲。

注冊(cè)商標(biāo)疑問(wèn)多到爆別怕，小編這就來(lái)為你們解答疑惑，主要總結(jié)了以下幾個(gè)常見(jiàn)的問(wèn)題，一起了解一下吧！

一、杭州商標(biāo)注冊(cè)流程：取名--查詢檢索---設(shè)計(jì)--文件制作--上報(bào)--受理（生成申請(qǐng)?zhí)枺?-形式審查--下發(fā)受理通知書(shū)---實(shí)質(zhì)審查結(jié)果-商標(biāo)公告--領(lǐng)取證書(shū)。

二、商標(biāo)注冊(cè)所需文件：公司名義申請(qǐng)：1、企業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件1份，2、企業(yè)公章3、商標(biāo)樣稿；個(gè)人名義申請(qǐng)：1、身份證復(fù)印件1份（正反面），個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件1份2、申請(qǐng)簽字3、商標(biāo)樣稿。

三、商標(biāo)注冊(cè)所需時(shí)間：商標(biāo)查詢（即刻）—商標(biāo)形式審查（1-2個(gè)月，下發(fā)受理通知書(shū)，商標(biāo)可使用）—商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查（7-8個(gè)月左右）—商標(biāo)公告（3個(gè)月）—領(lǐng)取注冊(cè)證（1個(gè)月）注冊(cè)商標(biāo)疑問(wèn)多到爆別怕，還有任何疑問(wèn)，歡迎隨時(shí)與我們聯(lián)系！