為什么要開(kāi)展國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，開(kāi)拓海外市場(chǎng)？國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)有哪些優(yōu)勢(shì)？小編向您詳細(xì)介紹：商標(biāo)權(quán)有地域性的限制，即在一個(gè)國(guó)家/地區(qū)批準(zhǔn)的商標(biāo)權(quán)僅在該國(guó)家/地區(qū)有效。比如五糧液商標(biāo)在中國(guó)注冊(cè)后，還需要在韓國(guó)、智利等銷售國(guó)進(jìn)行注冊(cè)和保護(hù)，才能在這些國(guó)家獲得法律保護(hù)。

避免長(zhǎng)期使用他人在國(guó)外預(yù)先注冊(cè)的商標(biāo)（包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、海外經(jīng)銷商或其他利害關(guān)系方），不得不高價(jià)合作或被迫重建新品牌。避免在國(guó)外無(wú)意或被動(dòng)侵犯他人商標(biāo)權(quán)，造成巨額賠償。例如，在2009，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在中國(guó)注冊(cè)了“長(zhǎng)城Gray墻”商標(biāo)，在1990，香港的一家公司在德國(guó)注冊(cè)了“長(zhǎng)城GrayWalm”商標(biāo)；如果中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，然后直接出口。其產(chǎn)品到德國(guó)后，在德國(guó)無(wú)意中構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，等待其侵權(quán)訴訟和侵權(quán)賠償。大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間都比較長(zhǎng)。提前注冊(cè)涉外商標(biāo)有利于實(shí)施出口保護(hù)和市場(chǎng)戰(zhàn)略。

為了避免產(chǎn)品急需出口，卻沒(méi)有國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)的尷尬局面。樹立品牌形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值，打造國(guó)際品牌。例如，“海爾”商標(biāo)可以在國(guó)際注冊(cè)后進(jìn)行宣傳，以贏得消費(fèi)者的更多信任。國(guó)家對(duì)出口企業(yè)在境外注冊(cè)商標(biāo)有專項(xiàng)資金補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策。如財(cái)政部、商務(wù)部聯(lián)合提供的中小企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展基金。國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)具有上述優(yōu)勢(shì)，所以要成為一家跨國(guó)企業(yè)，就必須先注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，才能保證品牌維護(hù)和品牌優(yōu)勢(shì)！

顯著性是商標(biāo)的內(nèi)在要義。我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第十一條第一款對(duì)于因缺乏顯著性而不得作為杭州商標(biāo)注冊(cè)的情形作出了明確規(guī)定。在商標(biāo)授權(quán)程序中，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)適用該條款的標(biāo)準(zhǔn)一直較為嚴(yán)格，司法審查過(guò)程中，法院在大部分情形下似乎也默許了這種做法。根據(jù)商標(biāo)與其所標(biāo)識(shí)的商品的關(guān)系，一件潛在的商標(biāo)可以分為通用的、描述的、暗示的或任意的、臆造的。

通用名稱，是指某特定的商品所屬種類或類別的名稱，不能申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)得到保護(hù)；描述性標(biāo)志，即描述商品的特點(diǎn)或特性，其一般不能申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)獲得保護(hù)，但在證明具有第二含義后可以申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)；暗示性標(biāo)志，即暗示而不是描述商品的某種特性，它需要消費(fèi)者通過(guò)想象判斷商品的性質(zhì)，不必證明第二含義即可申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)得到保護(hù)；任意或臆造標(biāo)志與使用它的商品無(wú)關(guān)，無(wú)需證明第二含義即可申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)得到保護(hù)。

就標(biāo)志的顯著性來(lái)看，通用標(biāo)志永遠(yuǎn)不可能用來(lái)區(qū)別來(lái)源，描述性標(biāo)志要求具有第二含義才能成為顯著標(biāo)志，暗示性標(biāo)志和任意性或臆造性標(biāo)志被認(rèn)為具有內(nèi)在顯著性。將上述理論劃分對(duì)應(yīng)于現(xiàn)行商標(biāo)法第十一條第一款的內(nèi)容，通用標(biāo)志對(duì)應(yīng)于僅有本商品的通用名稱、圖形型號(hào)；描述性標(biāo)志對(duì)應(yīng)于僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)；暗示性標(biāo)志和任意或臆造標(biāo)志則不屬于現(xiàn)行商標(biāo)法第十一條第一款規(guī)定的不得作為商標(biāo)注冊(cè)的情形。

然而，問(wèn)題在于是否具有顯著性并不是客觀事實(shí)的判斷問(wèn)題，而是具有很強(qiáng)主觀判斷因素的法律問(wèn)題。但是，實(shí)踐中可能存在的問(wèn)題是，對(duì)于那些并非屬于現(xiàn)行商標(biāo)法第十一條第一款第（一）項(xiàng)與第（二）項(xiàng)情形的暗示性標(biāo)志和任意或臆造標(biāo)志也禁止其注冊(cè)為商標(biāo)。例如，對(duì)于化妝品指甲油等商品，申請(qǐng)注冊(cè)小女孩Littlegirl商標(biāo)，是否屬于現(xiàn)行商標(biāo)法第十一條第一款第（二）項(xiàng)規(guī)定的情形？

對(duì)此，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為，其直接表示了商品的用途、消費(fèi)對(duì)象等特點(diǎn)，不得作為商標(biāo)注冊(cè)，法院也支持了這種觀點(diǎn)。正如前文指出的，顯著性的裁判是法律問(wèn)題，且具有主觀性，故不存在絕對(duì)真理。不過(guò)，值得思考的是，為什么會(huì)存在這種相對(duì)比較嚴(yán)格的裁判標(biāo)準(zhǔn)？

筆者認(rèn)為，這與商標(biāo)授權(quán)的思維有關(guān)系。一方面，既然是授權(quán)，當(dāng)然也就可授可不授；另一方面，考慮到僅僅是在授權(quán)過(guò)程中，不授的話，申請(qǐng)人也沒(méi)有太大的損失。那么，這種商標(biāo)授權(quán)思維與知識(shí)產(chǎn)權(quán)是私權(quán)的論斷是否契合，仍有待進(jìn)一步探討。

現(xiàn)在很多人在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候都會(huì)選擇委托專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)代為注冊(cè)，其主要原因是自己對(duì)于注冊(cè)的流程不熟悉，也不知道會(huì)遇到什么樣的問(wèn)題，必然會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間，而代理機(jī)構(gòu)注冊(cè)商標(biāo)有著豐富的注冊(cè)經(jīng)驗(yàn)，所以都會(huì)選擇代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)杭州商標(biāo)注冊(cè)，那么商標(biāo)注冊(cè)選擇代理機(jī)構(gòu)應(yīng)該要注意哪些呢？商標(biāo)注冊(cè)方式分為兩種方式，第一種是個(gè)人自行去商標(biāo)局申請(qǐng)。第二種是委托商標(biāo)代理公司注冊(cè)。

因?yàn)樽?cè)商標(biāo)過(guò)程繁瑣，又極具細(xì)致，因此商標(biāo)注冊(cè)人在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)都會(huì)選擇委托商標(biāo)注冊(cè)代理人，所以大家在選擇商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)時(shí)，一定謹(jǐn)慎選擇，選擇代理機(jī)構(gòu)時(shí)首先查看是否在商標(biāo)局備案，因?yàn)閺氖律虡?biāo)代理的機(jī)構(gòu)，是社會(huì)大綠中介服務(wù)的一個(gè)重要組成部分，它具有很強(qiáng)的專業(yè)性與技術(shù)性。那我們?cè)撛趺磥?lái)選擇一個(gè)正確的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)嗎?

1、在委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理之前，應(yīng)該向當(dāng)?shù)毓ど叹肿稍儾⑶液藢?shí)該商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)是否合法;

2、在與其簽訂代理協(xié)議前，一定要對(duì)該代理機(jī)構(gòu)做一些基本調(diào)查，如核對(duì)它的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、察看它的辦公場(chǎng)所等等，以免上當(dāng)受騙;

3、與商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)簽訂有關(guān)委托代理協(xié)議時(shí)一定要明確雙方的權(quán)利、義務(wù)和違約后的責(zé)任，在費(fèi)用方面也可以與代理機(jī)構(gòu)簽訂分期付款協(xié)議，先交付國(guó)家工商總局商標(biāo)局的那部分申請(qǐng)費(fèi)，待結(jié)果下來(lái)后再付清所有代理費(fèi);

4、登錄國(guó)家工商總局的官方網(wǎng)站，詳細(xì)查看這家商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的公示情況以及它的整體信譽(yù)情況;

5、可以選擇一些委托辦所時(shí)間較早、年申請(qǐng)注冊(cè)量較多的代機(jī)構(gòu)，因?yàn)檫@些機(jī)構(gòu)可信度較高，資質(zhì)也比較好，能夠較好地保障申請(qǐng)人的合法權(quán)益，完全值得信任。以上是關(guān)于選擇代理機(jī)構(gòu)應(yīng)該要注意的要點(diǎn)分析。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，是一種雙方自愿的行為，價(jià)格一般由雙方確定，但是有的人，獅子口大開(kāi)，這樣就給人顯得沒(méi)誠(chéng)意，不靠譜，比如，有的賣家，一個(gè)沒(méi)有什么特別含義的商標(biāo)，標(biāo)價(jià)就是幾百萬(wàn)，幾千萬(wàn)的，這樣不嚇著客戶才怪呢。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，最大的好處是可以急人所急，比如人家正要商標(biāo)，注冊(cè)來(lái)不及的情況下，轉(zhuǎn)讓商標(biāo)確實(shí)可以節(jié)省時(shí)間，可以解決很多實(shí)際問(wèn)題，但是如果因?yàn)槿思壹敝蒙虡?biāo)，就抬高商標(biāo)的價(jià)格，以至抬高到一個(gè)離譜的程度，效果就不好了。

誠(chéng)然，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，確實(shí)有一個(gè)商標(biāo)上億的，這樣的還不少，如ipad轉(zhuǎn)讓是4個(gè)億，還有一些也是幾千萬(wàn)的，如i-phone商標(biāo)，但是這個(gè)受讓方確實(shí)有這人實(shí)力，如果一個(gè)普通的商標(biāo)，你要上幾千萬(wàn)，要上上億，人家公司還要不要做。

一般的講，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，幾萬(wàn)元，這個(gè)很多公司與個(gè)體還是可以接受的，畢竟杭州商標(biāo)注冊(cè)要花一年多時(shí)間，畢竟商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)是越來(lái)越高，畢竟有個(gè)商標(biāo)，有很多場(chǎng)合，如天貓進(jìn)駐等方面，也可以節(jié)省幾萬(wàn)。所以2-3萬(wàn)還是公平的，但是如果要上千萬(wàn)，就有點(diǎn)不靠譜了。