商標(biāo)其于企業(yè)，如名字之于人，起步之初或只是形象，卻也可能會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。商標(biāo)是品牌布局的重要棋子，若重視不足，甚至不懂，可讓商標(biāo)成為殤標(biāo)。既然商標(biāo)這么重要，那么我們?nèi)绾尾拍茏龊靡粋€(gè)商標(biāo)呢?

（1）顯著的標(biāo)記性。商標(biāo)要簡(jiǎn)、標(biāo)記性強(qiáng)，與他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)要有顯著的區(qū)別，使人一看就懂，過目不忘。切忌刻意摹仿或影射他人的特別是馳名商標(biāo)的名稱或圖形。

（2）廣泛的適應(yīng)性。商標(biāo)的名稱或圖形，要適應(yīng)各個(gè)國家的商標(biāo)法律、消費(fèi)者的心理、各民族的語言文字、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰；還要適應(yīng)在各種場(chǎng)合中使用等。如某一商標(biāo)正常使用時(shí)還過得去，但因某種需要縮小使用時(shí)，由于商標(biāo)圖樣中大小比例失調(diào)，致使原來的小字被縮小成不能辨認(rèn)的一條模糊的細(xì)線，這種商標(biāo)就不能稱之為好商標(biāo)。

（3）巧妙的象征性。商標(biāo)既不能直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途及其它特點(diǎn)，也不能帶有夸大宣傳或欺騙性，但商標(biāo)也不能遠(yuǎn)離商品的根本屬性。因此，好的商標(biāo)名稱應(yīng)富有深刻的內(nèi)涵和寓意，具有巧妙的象征性。

（4）高度的藝術(shù)性。商標(biāo)的造型要優(yōu)美、新奇動(dòng)人、具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，才能給消費(fèi)對(duì)象一種藝術(shù)美的享受，才能使標(biāo)有該商標(biāo)的商品有很好的購買對(duì)象。

（5）宣傳的便利性。一件好的商標(biāo)除了上述要求外，還應(yīng)當(dāng)便于呼叫、便于書寫、便于結(jié)合巧妙的語言作為廣告主句進(jìn)行廣告宣傳。

商標(biāo)無效的理由，也許別人申請(qǐng)對(duì)方商標(biāo)無效的原因是因?yàn)榍址噶俗陨淼纳虡?biāo)權(quán)，但自己不能生搬硬套的也按照這個(gè)理由來寫。那么商標(biāo)無效的理由有哪些？

(一)注冊(cè)商標(biāo)有明顯瑕疵？

1、違反《商標(biāo)法》的禁止性規(guī)定。即違反《商標(biāo)法》第10條，注冊(cè)的商標(biāo)使用了法律禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志；違反《商標(biāo)法》第11條，注冊(cè)的商標(biāo)使用了法律禁止作為注冊(cè)商標(biāo)使用的標(biāo)志；違反了《商標(biāo)法》第12條，注冊(cè)的立體商標(biāo)是不具備顯著特征、不能注冊(cè)的標(biāo)志。

2、以欺騙手段獲得注冊(cè)。

(二)以不正當(dāng)手段獲得注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人采取如侵犯他人在先權(quán)利、惡意搶注、侵害他人的商業(yè)信譽(yù)等不正當(dāng)手段獲得注冊(cè)，其情形較為復(fù)雜。

1、侵犯他人在先權(quán)利。

2、惡意注冊(cè)。

惡意注冊(cè)的具體情形有：(1)搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)；(2)就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國商注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；(3)就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已：經(jīng)在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名浙江商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損律害的；(4)未經(jīng)授權(quán)，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商一標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)的；(5)商標(biāo)中有商品的地理標(biāo)志，而該商品并非來源于該標(biāo)志所標(biāo)示的地區(qū)，且商標(biāo)權(quán)人是惡意申請(qǐng)注冊(cè)并獲得核準(zhǔn)的。

(三)注冊(cè)商標(biāo)爭(zhēng)議根據(jù)保護(hù)在先原則，在先注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)人有權(quán)請(qǐng)求撤銷在后注冊(cè)的商標(biāo)。

很多企業(yè)認(rèn)為，浙江商標(biāo)注冊(cè)成功，一切都會(huì)好起來的，但當(dāng)企業(yè)名稱、地址發(fā)生變化時(shí)，卻忽略了商標(biāo)變更的工作，造成“災(zāi)難”，腦袋里有一萬個(gè)問號(hào)。為什么商標(biāo)會(huì)變成這樣？第三十條商標(biāo)注冊(cè)人的姓名、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)發(fā)生變更的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提出變更申請(qǐng)。

商標(biāo)注冊(cè)人名稱變更的，還應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)注冊(cè)主管機(jī)關(guān)出具的變更證明。商標(biāo)局批準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)注冊(cè)人出具相應(yīng)證明，并予以公告；不批準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)書面通知申請(qǐng)人并說明理由。企業(yè)變更商標(biāo)而不變更的，商標(biāo)專用權(quán)受到影響。在商標(biāo)有效期內(nèi)，未發(fā)生商標(biāo)信息變更的，企業(yè)將不會(huì)收到商標(biāo)局郵寄的部分注冊(cè)信。商標(biāo)局自動(dòng)認(rèn)定企業(yè)放棄商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)局撤銷商標(biāo)。一般情況下，進(jìn)入商城或網(wǎng)上商城時(shí)，需要核對(duì)商標(biāo)信息和營業(yè)執(zhí)照的名稱、地址。如果信息不一致，則不允許進(jìn)入商城或網(wǎng)上商城。

如果商標(biāo)名稱、地址不及時(shí)變更，在辦理招標(biāo)、銀行、商標(biāo)質(zhì)押等業(yè)務(wù)時(shí)，也會(huì)影響審批。商標(biāo)的使用期限為十年。期滿仍需使用的，應(yīng)當(dāng)續(xù)展。辦理續(xù)展時(shí)，還必須核對(duì)商標(biāo)信息。發(fā)現(xiàn)商標(biāo)名稱和地址沒有改變。商標(biāo)的期限越近，手續(xù)就越繁瑣和漫長(zhǎng)。因此，到了該更新商標(biāo)的時(shí)候了。一旦商標(biāo)過期，如果你想重新注冊(cè)，可能已經(jīng)有人提前申請(qǐng)了，而他們努力打造的品牌只為別人做“婚紗”。

事實(shí)上，很多商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人對(duì)這一領(lǐng)域的關(guān)注度并不高。他們總是認(rèn)為，如果商標(biāo)注冊(cè)成功，一切都會(huì)好起來的。商標(biāo)地址的變化是一個(gè)小的，但往往被忽視的細(xì)節(jié)。但是，由于商標(biāo)權(quán)人的疏忽，可能會(huì)導(dǎo)致一個(gè)價(jià)值幾十萬甚至上百萬年的品牌被他人費(fèi)盡心血的經(jīng)營拿地。

因此，小編在此特別提醒所有商標(biāo)所有人，要學(xué)會(huì)保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)。主營業(yè)執(zhí)照地址變更時(shí)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)變更商標(biāo)證上的注冊(cè)地址。變更注冊(cè)證地址有兩種方式：一是親自到國家商標(biāo)局，二是委托合法的專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)變更地址。建議商標(biāo)權(quán)人委托專業(yè)機(jī)構(gòu)辦理，省時(shí)省心。

國際浙江商標(biāo)注冊(cè)可以很好的讓消費(fèi)者區(qū)分與其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和服務(wù)，在日趨白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)購該品牌，從而奠定在市場(chǎng)中的品牌地位。國際商標(biāo)注冊(cè)流程：

1、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)遞交到經(jīng)濟(jì)省特許廳；

2、形式審查階段：審查申請(qǐng)文件是否齊備，必填項(xiàng)目是否填寫完整。如不符合要求，通知申請(qǐng)人更正；

3、實(shí)質(zhì)審查階段：審查商標(biāo)是否滿足實(shí)質(zhì)審查要求；通過實(shí)質(zhì)審查，做出允許商標(biāo)注冊(cè)的決定；未能滿足要求者發(fā)出駁回理由通知書，申請(qǐng)人對(duì)此出具抗辯書或理由書；

4、交付注冊(cè)費(fèi)用后，商標(biāo)注冊(cè)權(quán)確立，商標(biāo)權(quán)開始存在，予以公告，異議期兩個(gè)月；如果抗辯書或理由書不能消除駁回理由，駁回裁定成立；對(duì)裁定不服可以起訴；如果對(duì)起訴結(jié)果不滿，可向東京高級(jí)法院提起上訴。如果仍不服，可繼續(xù)向高級(jí)法院提起上訴。

5、商標(biāo)注冊(cè)有效期限及續(xù)展規(guī)定：商標(biāo)保護(hù)期自注冊(cè)日之起10年，可續(xù)展多次，每次5年或10年。商標(biāo)連續(xù)三年未使用可能會(huì)被他人申請(qǐng)撤銷。商標(biāo)專用期限屆滿前六個(gè)月內(nèi)需辦理續(xù)展；屆滿后六個(gè)月內(nèi)仍可以多繳罰金方式辦理續(xù)展。