如今，商標(biāo)在企業(yè)及社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所起的帶動(dòng)作用日益凸顯。然而，省工商局和商標(biāo)協(xié)會在調(diào)查中卻發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)意識普遍較低、缺乏強(qiáng)勢品牌、科學(xué)運(yùn)用品牌的能力較弱、涉農(nóng)商標(biāo)和地理標(biāo)志少等問題依然制約著我省商標(biāo)事業(yè)的健康發(fā)展。

品牌之痛商標(biāo)意識普遍較低商標(biāo)意識決定經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢。省商標(biāo)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前，我省共有包括內(nèi)資企業(yè)、外資企業(yè)和個(gè)體工商戶在內(nèi)的市場主體167.7多萬個(gè)，平均每20個(gè)市場主體才有1件注冊商標(biāo)，這與廣東3個(gè)市場主體、北京4.5個(gè)市場主體擁有1件注冊商標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。在本次調(diào)查中，浙江商標(biāo)注冊量最多，但還不到2000件；而福建泉州晉江，僅一個(gè)縣級市就擁有28263件注冊商標(biāo)、16件中國馳名商標(biāo)和118件著名商標(biāo)。

商標(biāo)數(shù)量上的差距，說明我省市場主體的商標(biāo)意識仍處于一個(gè)較低的水平。這種低水平的商標(biāo)意識，在省政府確定的10大支柱產(chǎn)業(yè)中更為突出。以鋼鐵產(chǎn)業(yè)為例，河北鋼產(chǎn)量超億噸，居全國首位。但全省鋼鐵行業(yè)僅有5件著名商標(biāo)，占我省著名商標(biāo)總數(shù)的1.56%，且中國馳名商標(biāo)的數(shù)量為0。這些企業(yè)通常獲取的是資源利潤而非品牌效益。與此相反，上海寶鋼擁有138件注冊商標(biāo)，在18個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行了54件國際注冊，并于2002年被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，其品牌價(jià)值達(dá)到了482.47億元。

這一情況說明，我省在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，存在著重視有形資產(chǎn)的投入和開發(fā)、不重視無形資產(chǎn)的積累和建設(shè)的問題。品牌之憾缺乏強(qiáng)勢品牌立足國內(nèi)外市場，不難發(fā)現(xiàn)，我省品牌產(chǎn)品少，結(jié)構(gòu)不合理，尤其缺乏在國內(nèi)外具有較大影響、對全省經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)拉動(dòng)和輻射作用的知名品牌，是我省商標(biāo)事業(yè)發(fā)展面臨的又一重要瓶頸。就知名品牌的質(zhì)量而言，去年1月10日，中國品牌研究院公布了《第三屆中國最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)》，我省14件商標(biāo)入圍，占2.8％，低于全國平均值3.8個(gè)百分點(diǎn)。

500強(qiáng)的平均價(jià)值是23.86億元，我省入圍商標(biāo)的平均價(jià)值是11.71億元，僅列全國第27位，略高于陜西、廣西和西藏。遺憾的是，我省唯一一件剛剛超過平均值的商標(biāo)三鹿，也因遭遇重大食品安全事件轟然倒下。2008年6月12日，《第二屆中國行業(yè)標(biāo)志性品牌評選》揭曉，288個(gè)中國行業(yè)標(biāo)志性品牌中，我省9個(gè)品牌上榜，而廣東、浙江、山東三省是我省的2.7-5.6倍。

在馳名商標(biāo)的構(gòu)成中，發(fā)達(dá)省份機(jī)電產(chǎn)品和以IT產(chǎn)業(yè)為核心的高新技術(shù)產(chǎn)品居多，我省則以食品、日用品居多，高精尖、高附加值、高效益產(chǎn)品僅占9.3％。同時(shí)，我省馳名商標(biāo)進(jìn)行過價(jià)值評估的有10家，占23.2％；著名商標(biāo)進(jìn)行過價(jià)值評估的，有65家，僅占4.6％，反映了企業(yè)對商標(biāo)價(jià)值和無形資產(chǎn)還未引起足夠重視?？傮w來說，我省商標(biāo)價(jià)值普遍較低，核心競爭力不強(qiáng)，存在企業(yè)多，品牌少；企業(yè)大，品牌小的癥結(jié)，缺少國內(nèi)硬牌和國際大牌。品牌之殤科學(xué)運(yùn)用品牌的能力較弱先進(jìn)省份在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程當(dāng)中，不斷創(chuàng)造品牌、積極參與國際競爭當(dāng)成重中之重。

省商標(biāo)協(xié)會這位負(fù)責(zé)人說道，然而，由于創(chuàng)新不足、管理落后，我省一些知名品牌，有的曇花一現(xiàn)，有的流失嚴(yán)重。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，衡水的旭日升商標(biāo)，曾引領(lǐng)中國茶飲料革命，創(chuàng)立了一個(gè)行業(yè)，是我省第一件馳名商標(biāo)，鼎盛時(shí)期的品牌價(jià)值高達(dá)160億元，令國內(nèi)同行企業(yè)望其項(xiàng)背，但由于管理落后、運(yùn)營不當(dāng)，慘遭割腹之痛。邯鄲的舒爾美商標(biāo)，上世紀(jì)80年代末90年代初期享譽(yù)華夏，商標(biāo)評估價(jià)值達(dá)2.5億元，由于合資不當(dāng)，以360萬人民幣轉(zhuǎn)讓給美國金百利公司后，被美國公司以信舒特商標(biāo)取而代之，致使舒爾美銷聲匿跡，企業(yè)從此萎靡不振，直至破產(chǎn)。

此外，還有唐山的豪門，邢臺的五谷道場，石家莊的環(huán)宇、維力等，不勝枚舉。據(jù)估算，我省品牌流失率為18％左右，平均生命力僅為18年。據(jù)這位負(fù)責(zé)人介紹，如果以10年為一個(gè)周期，現(xiàn)在很多品牌在10年、20年前才剛具雛形，如果不大力提高現(xiàn)有品牌的創(chuàng)造、管理、保護(hù)、運(yùn)用和拓展能力，若干年后是一個(gè)什么情形將不得而知。造成這種現(xiàn)象的原因，固然有自然淘汰、盲目擴(kuò)張等多種因素，但更多的還是使用不當(dāng)、保護(hù)不力，把對民族品牌的不拋棄、不放棄變成了不珍惜、不愛惜，當(dāng)遭遇跨國公司的品牌擴(kuò)張后，難以應(yīng)對，最終多年心血付諸東流。

品牌之短涉農(nóng)商標(biāo)和地理標(biāo)志少涉農(nóng)商標(biāo)和地理標(biāo)志蘊(yùn)涵著巨大的商業(yè)價(jià)值，是產(chǎn)品出口的通行證，在促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面作用明顯。但我省涉農(nóng)商標(biāo)的注冊意識和運(yùn)用水平還相對落后，使用形式單一，產(chǎn)業(yè)集中度低，沒有形成一個(gè)有機(jī)整體。據(jù)了解，目前，我省農(nóng)業(yè)商標(biāo)的擁有量與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和今后的要求還不相適應(yīng)，農(nóng)業(yè)品牌包含的科技、工藝、文化、營銷、服務(wù)等內(nèi)容，還需要進(jìn)一步挖掘和提高。

尤其是國內(nèi)外炙手可熱的地理標(biāo)志，其地域性特點(diǎn)決定了它所產(chǎn)生的利益將惠及該地區(qū)的全體群眾，是促進(jìn)區(qū)域整體脫貧致富、帶動(dòng)多業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。我省雖擁有113項(xiàng)地理標(biāo)志資源，但僅注冊了7件，與浙江省54件、福建省37件、新疆24件相差甚遠(yuǎn)，與農(nóng)業(yè)大省的地位極不相稱。饒陽縣大尹村鎮(zhèn)是省農(nóng)業(yè)廳命名的河北蔬菜第一鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)有2萬多個(gè)大棚，年產(chǎn)果菜6.8億斤，占北京市場的1／3。但至今沒有注冊一件商標(biāo)，對外統(tǒng)稱饒陽蔬菜，當(dāng)?shù)卣筒宿r(nóng)眼睜睜地看著很多蔬菜被冠以山東壽光的名稱后銷往全國各地。

商標(biāo)于企業(yè)而言，是打造品牌的關(guān)鍵，對企業(yè)的發(fā)展有重要的影響。由于知識產(chǎn)權(quán)在我們的生活、工作中的影響越來越大，所以企業(yè)和個(gè)人的浙江商標(biāo)注冊意識也越來越高。然而商標(biāo)資源是有限的，如果想要注冊自己想要的商標(biāo)，恐怕有點(diǎn)難度。關(guān)于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，你需要了解以下幾個(gè)問題。

（一）辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓需要提交什么材料？

1、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請書》一份，外加蓋申請人及受讓人的印章；

2、轉(zhuǎn)讓人是個(gè)人的，需提交公證文書；

3、由受讓人加蓋公章的《商標(biāo)轉(zhuǎn)讓委托書》；

4、受讓人《營業(yè)執(zhí)照》的復(fù)印件；

5、按規(guī)定交納商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請等費(fèi)用；

6、如果委托專業(yè)機(jī)構(gòu)申請還要需交納部分費(fèi)用（規(guī)費(fèi)由委托機(jī)構(gòu)定收）；

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓須知

（二）辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓需要多長時(shí)間？

1、商標(biāo)局自收到轉(zhuǎn)讓申請后十五日內(nèi)核發(fā)《核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)證明》；

2、自確立申請日起三到四個(gè)月可以收到轉(zhuǎn)讓《核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)證明》。該證明需跟原《商標(biāo)注冊證》一并使用；

3、《核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)證明》標(biāo)注的日期為轉(zhuǎn)讓注冊的生效日期。

注意：通過委托代理人申請：商標(biāo)局審查核準(zhǔn)后發(fā)布公告并由代理人向轉(zhuǎn)讓商標(biāo)受讓人發(fā)送《商標(biāo)注冊證》。直接辦理注冊轉(zhuǎn)讓的申請：商標(biāo)局審查核準(zhǔn)后發(fā)布公告。受讓人應(yīng)在接到《轉(zhuǎn)讓注冊通知書》后三個(gè)月內(nèi)到商標(biāo)局領(lǐng)證，同時(shí)還應(yīng)攜帶：

（1）領(lǐng)取《轉(zhuǎn)讓注冊通知書》的介紹信；

（2）受讓人身份證及復(fù)印件；

（3）營業(yè)執(zhí)照副本原件、復(fù)印件應(yīng)加蓋當(dāng)?shù)毓ど滩块T的章戳

（4）領(lǐng)取《轉(zhuǎn)讓注冊通知書》；

（5）受讓人名義變更的需附送工作部門出具的變更證明。

由于商標(biāo)資源有限，而商標(biāo)注冊案件在不斷地增多，所以注冊商標(biāo)的成功率也會日益降低，優(yōu)質(zhì)的商標(biāo)幾乎都被搶注，因此很多企業(yè)開始采取商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的方式來獲取商標(biāo)。

對于企業(yè)而言提早做好知識產(chǎn)權(quán)布局是很重要的，在企業(yè)發(fā)展過程中，專利已經(jīng)成為企業(yè)在市場競爭中提升核心競爭力的必要手段，專利所發(fā)揮的作用是不容小覷的，顯然大家已經(jīng)意識到了專利的重要性，專利挖掘是知識產(chǎn)權(quán)的一項(xiàng)核心內(nèi)容，那么專利挖掘需要注意哪些呢？掌握一套優(yōu)良的專利挖掘的方法，不僅可以防止無形資產(chǎn)的流失，還可以提升對研發(fā)成果的保護(hù)力度，有利于形成完善的專利保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，專利挖掘，是指研發(fā)過程中，對所取得的技術(shù)成果從技術(shù)和法律層面進(jìn)行剖析、整理、拆分和篩選，從而確定用以申請專利的技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)和技術(shù)方案。

專利挖掘就是從創(chuàng)新成果中提煉出具有專利申請和保護(hù)價(jià)值的技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)和技術(shù)方案。要想把專利挖掘做得既全面又深入，必須擁有好的專利挖掘團(tuán)隊(duì)和完善的專利挖掘方法。好的專利挖掘團(tuán)隊(duì)，通常包括技術(shù)人員、企業(yè)專利工程師和代理機(jī)構(gòu)的專利代理人，條件允許的情況下，還可以邀請專利審查員到企業(yè)協(xié)助專利挖掘，以下將企業(yè)專利工程師、專利代理人和專利審查員統(tǒng)稱為專利人員。

對專利挖掘方法的研究，目前還僅限于對專利挖掘思路的研究，例如可以從研發(fā)項(xiàng)目任務(wù)出發(fā)，逐級拆分，也可以從技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)出發(fā)，尋找關(guān)聯(lián)因素。但是在擁有了清晰的思路后，還應(yīng)當(dāng)繼續(xù)研究如何在每一個(gè)節(jié)點(diǎn)開展專利挖掘工作，否則仍難達(dá)到良好的專利挖掘效果。專利的挖掘是需要企業(yè)投入資金進(jìn)行研發(fā)的，這上企業(yè)長久發(fā)展的關(guān)鍵，企業(yè)發(fā)明專利后還要注意專利的申報(bào)。

隨著全國政策的開放，越來越多的年輕人選擇在創(chuàng)業(yè)，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的年代，誰掌握了好的資源，誰就有了主動(dòng)權(quán)。商標(biāo)是公司的無形財(cái)產(chǎn)，是公司核心競爭力的重要載體，所以在眾多知識產(chǎn)權(quán)當(dāng)中，商標(biāo)，企業(yè)家們比較重視的知識產(chǎn)權(quán)之一。商標(biāo)不僅僅是企業(yè)打造品牌的基礎(chǔ)和前提，也是公司參與市場競爭的重要武器。近年來浙江商標(biāo)注冊申請量呈暴增趨勢上升，商標(biāo)審查越來越嚴(yán)格，所以商標(biāo)注冊越來越難，那么商標(biāo)注冊這么難，商標(biāo)注冊申請人應(yīng)該怎么辦？注冊公司平臺小編告訴你！

1.商標(biāo)名稱多費(fèi)心商標(biāo)注冊名字直接影響到該商標(biāo)價(jià)值，所以，老板們在想商標(biāo)的名字之時(shí)，最后要原創(chuàng)。并且要有自己公司的理念在其中提現(xiàn)。

2.商標(biāo)查詢不能少是查詢的目的就是查查商標(biāo)有沒有違反商標(biāo)法以及是否跟已注冊的商標(biāo)存在近似問題。以及看看商標(biāo)有沒有宗教色彩或者民族歧視問題。另外商標(biāo)要具有顯著性才可以通過審核。

3.駁回記得要復(fù)審駁回的原因可能是資料不全，材料不全，或者沒有注意第二條中所說的，商標(biāo)局可能會以該商標(biāo)存在些許問題(商標(biāo)缺乏顯著性或存在近似商標(biāo)等)而駁回該商標(biāo)申請。針對商標(biāo)局的駁回決定商標(biāo)注冊申請人一定要仔細(xì)閱讀清楚被駁回的原因，然后做好相應(yīng)的駁回復(fù)審。

4.異議答辯商標(biāo)注冊人申請商標(biāo)注冊時(shí)，還可能會收到他人的異議申請，要求駁回該商標(biāo)注冊申請，或者宣告商標(biāo)無效等。這時(shí)，注冊商標(biāo)人需要進(jìn)行有針對性、有理有據(jù)的異議答辯以反駁異議理由。