有的人認(rèn)為自己已經(jīng)申請(qǐng)了營(yíng)業(yè)執(zhí)照，就不用再注冊(cè)商標(biāo)，這是目前對(duì)杭州商標(biāo)注冊(cè)的最大誤解。營(yíng)業(yè)執(zhí)照是在當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)申請(qǐng)，只要在當(dāng)?shù)貨](méi)有重復(fù)的就可以批準(zhǔn)。而商標(biāo)是全國(guó)統(tǒng)一審查，一經(jīng)注冊(cè)，全國(guó)都享有專用權(quán)。商標(biāo)權(quán)明顯更大一些。二者完全不能等價(jià)，性質(zhì)也完全不同。營(yíng)業(yè)執(zhí)照與商標(biāo)注冊(cè)的區(qū)別？

商標(biāo)是你的商品或服務(wù)上所用的標(biāo)志，營(yíng)業(yè)執(zhí)照是指你經(jīng)營(yíng)主體的身份證明。營(yíng)業(yè)執(zhí)照是你進(jìn)入商海和其他商業(yè)主體競(jìng)爭(zhēng)的資格，商標(biāo)是你的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)入流通的要件。商標(biāo)分使用商標(biāo)和注冊(cè)商標(biāo)，使用商標(biāo)不具有排他性，注冊(cè)商標(biāo)具有專用權(quán)具有排他性，不注冊(cè)也可以作為商標(biāo)使用，但使用中易發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)。

營(yíng)業(yè)執(zhí)照的名稱可以近似，不能相同，但商標(biāo)在全國(guó)范圍內(nèi)連近似也不行的。營(yíng)業(yè)執(zhí)照是你進(jìn)入商海的資格證明，相當(dāng)于你商業(yè)的身份證，是區(qū)分你和其他商業(yè)主體的。商標(biāo)是你產(chǎn)品和服務(wù)直接面對(duì)相關(guān)公眾時(shí)對(duì)方識(shí)別的標(biāo)志，主要是區(qū)分你的產(chǎn)品或服務(wù)與他人產(chǎn)品或服務(wù)的，（就是區(qū)分你的產(chǎn)品和別人的產(chǎn)品，你的服務(wù)和別人的服務(wù)的標(biāo)志），在市場(chǎng)流通經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)，相關(guān)公眾和相關(guān)消費(fèi)者在是否選擇你的產(chǎn)品或服務(wù)是根據(jù)你的產(chǎn)品或服務(wù)標(biāo)志進(jìn)行直觀判斷和評(píng)價(jià)的。

我們買(mǎi)東西一般是根據(jù)商標(biāo)買(mǎi)的而不是通過(guò)識(shí)別企業(yè)購(gòu)買(mǎi)的。一般買(mǎi)東西最直接的就是看哪個(gè)牌子的，而不是這個(gè)是哪個(gè)公司生產(chǎn)的東西。商標(biāo)可以是企業(yè)字號(hào)、企業(yè)名稱，也可以是其他具有顯著性的標(biāo)志。一個(gè)企業(yè)可以有很多商標(biāo)但只有一個(gè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。你的產(chǎn)品可以一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)商標(biāo)，也可以所有產(chǎn)品都主用一個(gè)商標(biāo)，按照產(chǎn)品不同做成不同的系列......或者注冊(cè)使用等級(jí)商標(biāo)，甚至是一個(gè)企業(yè)使用多個(gè)完全不相關(guān)的商標(biāo)都是可以的。

近年來(lái)，隨著人們商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的不斷提高，杭州商標(biāo)注冊(cè)量達(dá)到了一個(gè)新的高度。當(dāng)人們想注冊(cè)自己已經(jīng)使用了很長(zhǎng)時(shí)間的商標(biāo)名稱時(shí)，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)被別人注冊(cè)了，但他們別無(wú)選擇，只能用“轉(zhuǎn)移”對(duì)方，并說(shuō)服持有人將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給你。

還有一些申請(qǐng)者一經(jīng)查詢、寄出，就絞盡腦汁想找出商標(biāo)名稱，現(xiàn)在幾乎所有的申請(qǐng)者都注冊(cè)了相同或相似的名稱，自己的名稱核準(zhǔn)成功率很低。為了避免商標(biāo)被拒，為了不浪費(fèi)時(shí)間，浪費(fèi)申請(qǐng)費(fèi)、浪費(fèi)廣告費(fèi)，只要一步到位，讓代理商為他們找到閑置商標(biāo)，選擇他們想要的名稱，高價(jià)購(gòu)買(mǎi)。需要提醒的是，一些私人商標(biāo)交易，由于受讓人對(duì)商標(biāo)缺乏了解，在轉(zhuǎn)讓人認(rèn)為受讓人已經(jīng)給了轉(zhuǎn)讓人錢(qián)而將商標(biāo)注冊(cè)證交給受讓人時(shí)終止。

事實(shí)上，該商標(biāo)仍在轉(zhuǎn)讓人名下，未辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)。辦理商標(biāo)銷售，必須到國(guó)家商標(biāo)局辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)，使商標(biāo)真正成為商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的開(kāi)始，直至所有轉(zhuǎn)讓文件簽發(fā)完畢。目前，大約需要6-9個(gè)月。需要提供以下信息：商標(biāo)同意轉(zhuǎn)讓證書(shū)（標(biāo)準(zhǔn)文件，未經(jīng)許可不得更改內(nèi)容和格式）注：以上文件需加蓋雙方公章除上述必要材料外，阿爾還建議受讓方簽訂商標(biāo)銷售轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并對(duì)本協(xié)議的內(nèi)容做出公正的總結(jié)。協(xié)議中必須有一項(xiàng)條款：“轉(zhuǎn)讓人不得撤回商標(biāo)轉(zhuǎn)讓”，以保證受讓人的權(quán)益。公證書(shū)也是為了保證商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的不可逆性。

當(dāng)然，這里也提醒所有的申請(qǐng)者，商標(biāo)是企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在商標(biāo)注冊(cè)非常困難。請(qǐng)盡快注冊(cè)自己的品牌商標(biāo)，以免以后想注冊(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)使用多年的商標(biāo)名稱被他人使用。在我看來(lái)，商標(biāo)保護(hù)是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)中使用最多的無(wú)形資產(chǎn)之一。一句話：商標(biāo)注冊(cè)，你注冊(cè)還是不注冊(cè)，就越來(lái)越少，越來(lái)越難。做它，珍惜它。

近日，北京市高級(jí)人民法院做出二審判決，維持原判，認(rèn)為由加多寶方面2012年以“王老吉有限公司”名義申請(qǐng)注冊(cè)的“怕上火喝加多寶”商標(biāo)具有誤導(dǎo)性描述內(nèi)容，違反商標(biāo)法第十條第一款第七項(xiàng)規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的，不得作為商標(biāo)使用。

“怕上火喝加多寶”商標(biāo)是王老吉公司于2012年6月13日向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用商品為第5類“醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)飲料；嬰兒奶粉；嬰兒食品；醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)食物；醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)品；醫(yī)用糖果”等商品上，廣藥集團(tuán)于2013年12月5日向商標(biāo)局提出異議申請(qǐng)，商標(biāo)局經(jīng)審理做“商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)”的決定。

商標(biāo)法中第十條第一款第七項(xiàng)規(guī)定：“帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的”不得注冊(cè)為商標(biāo)。訴爭(zhēng)商標(biāo)“怕上火喝加多寶”可以拆分為“怕上火喝”和“加多寶”兩部分，易被消費(fèi)者理解為具有“害怕上火，喝”的含義，從而誤認(rèn)為該商標(biāo)指定使用在“醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)飲料”等商品上具有一定抑制“上火”的功能。因此，法院判決“怕上火喝加多寶”不能注冊(cè)是正確的。

商標(biāo)對(duì)其指定使用的商品或者服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地作了超過(guò)其固有程度或與事實(shí)不符的表示，是不為商標(biāo)法所允許的。提醒，不規(guī)范使用商標(biāo)，輕者受到行政執(zhí)法部門(mén)的行政處罰，甚至導(dǎo)致商標(biāo)專用權(quán)的喪失；重者上述行為一旦構(gòu)成侵權(quán)，不僅要承擔(dān)行政責(zé)任，還要承擔(dān)民事責(zé)任。

在商標(biāo)使用時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格按照《杭州商標(biāo)注冊(cè)證》上核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品或服務(wù)使用注冊(cè)商標(biāo)。不能擅自改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、顏色或者其組合，以及改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)。商標(biāo)注冊(cè)人轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。商標(biāo)注冊(cè)人許可他人使用注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)簽訂使用許可合同，并報(bào)商標(biāo)局備案。商標(biāo)注冊(cè)人有使用注冊(cè)商標(biāo)的義務(wù)，注冊(cè)商標(biāo)自核準(zhǔn)之日起連續(xù)三年不使用，該商標(biāo)將可能被依法撤銷。

專利檢索的途徑有三種紙件檢索、軟件檢索和網(wǎng)上檢索。

在計(jì)算機(jī)還沒(méi)有普遍應(yīng)用到信息檢索領(lǐng)域之前，在網(wǎng)絡(luò)化還沒(méi)有為信息共享實(shí)現(xiàn)最大化提供可能之前，專利檢索主要的途徑是紙件檢索和軟件檢索。

紙件載體是主要的專利文獻(xiàn)形式，也是檢索的主要對(duì)象，紙件檢索所查資料一般最不容易出錯(cuò)，最具有證據(jù)效力，但其在專利檢索過(guò)程中效率低，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，容易散失損壞，而且由于印刷發(fā)行周期長(zhǎng)，最新的資料檢索比較困難。

軟件檢索通常包括縮微膠片式、計(jì)算機(jī)磁介質(zhì)及光盤(pán)專利文獻(xiàn)檢索。微縮膠片式專利文獻(xiàn)由于所占空間小，存儲(chǔ)密度高、保存壽命長(zhǎng)、易于復(fù)制等優(yōu)點(diǎn)得到了很快的發(fā)展。成為儲(chǔ)藏專利全文的主要手段之一，磁介質(zhì)主要包括磁帶和磁盤(pán),具有存儲(chǔ)密度高、體積小、裝卸自由、可長(zhǎng)期保存等優(yōu)點(diǎn),因而被廣泛應(yīng)用。當(dāng)數(shù)字存儲(chǔ)技術(shù)將光盤(pán)帶入文獻(xiàn)收藏領(lǐng)域后，各種形式的專利數(shù)據(jù)庫(kù)光盤(pán)應(yīng)運(yùn)而生。光盤(pán)作為一種新出現(xiàn)的介質(zhì)，被稱為未來(lái)的專利文獻(xiàn)載體。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和普及,光盤(pán)數(shù)據(jù)庫(kù)在專利檢索及專利全文的獲取中發(fā)揮了重要的作用。光盤(pán)檢索雖然較快,但是光盤(pán)檢索的有限共享性限制了其使用范圍，而且更新的速度也有一定的限制。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上專利資源以其無(wú)可比擬的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)及檢索方便快捷、不受時(shí)空限制等特點(diǎn)受到用戶的青睞，成為專利檢索的主要方式。網(wǎng)上專利檢索已逐步發(fā)展并成熟起來(lái)，現(xiàn)如今網(wǎng)上專利檢索將成為最主要且最快捷的檢索方式。網(wǎng)上檢索,速度快、內(nèi)容新、但不具有法律效力，如要作為證據(jù)使用，需要有關(guān)部門(mén)出示相應(yīng)的證明，或通過(guò)法定認(rèn)可的部門(mén)檢索后下載并予以證明才具有法律效力。

詳細(xì)來(lái)說(shuō)專利檢索主要有幾大作用：

1、把握相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)狀況

專利文獻(xiàn)是技術(shù)資料的寶庫(kù)。據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的統(tǒng)計(jì)，全世界發(fā)明成果的90%以上會(huì)出現(xiàn)在專利文獻(xiàn)中。通過(guò)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)領(lǐng)域的專利技術(shù)進(jìn)行檢索和分析，能夠把握相關(guān)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)領(lǐng)域的整體狀況（包括重點(diǎn)技術(shù)現(xiàn)狀）和發(fā)展趨勢(shì)，明確行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新熱點(diǎn)及專利保護(hù)特征。

2、了解相關(guān)企業(yè)的技術(shù)活動(dòng)

專利制度是被廣泛認(rèn)可的保護(hù)自主創(chuàng)新的有效方式。大多數(shù)企業(yè)通常會(huì)將自己開(kāi)發(fā)出的技術(shù)盡早申請(qǐng)專利以求得以保護(hù)，企業(yè)的技術(shù)路線，技術(shù)布局必然會(huì)體現(xiàn)在其專利信息中。通過(guò)對(duì)企業(yè)的專利檢索出的信息進(jìn)行分析，便可以了解其技術(shù)活動(dòng)及其戰(zhàn)略布局。

3、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)向

互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)必然處在相同或相近的技術(shù)領(lǐng)域，通過(guò)對(duì)該技術(shù)領(lǐng)域的專利檢索信息進(jìn)行分析，不僅可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，挖掘潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還可以通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在不同國(guó)家的專利文獻(xiàn)進(jìn)行分析，了解其在不同國(guó)家、不同地域的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)間的技術(shù)合作、技術(shù)許可動(dòng)向等。

4、了解人才分布

通過(guò)對(duì)專利文獻(xiàn)中的發(fā)明人信息進(jìn)行分析，可容易的找到該領(lǐng)域的技術(shù)專家，并可以了解到這些技術(shù)專家在技術(shù)上的側(cè)重點(diǎn)。

5、預(yù)測(cè)新產(chǎn)品新技術(shù)的市場(chǎng)情況

專利文獻(xiàn)記載著目前最先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)計(jì)，同一發(fā)明成果出現(xiàn)在專利文獻(xiàn)中的時(shí)間要比出現(xiàn)在其它媒體上的時(shí)間平均早1～2年。通過(guò)對(duì)專利文獻(xiàn)信息進(jìn)行分析，可以預(yù)測(cè)新產(chǎn)品、新技術(shù)的推出，以及相關(guān)國(guó)家的市場(chǎng)分布和規(guī)模等。

6、為企業(yè)的研發(fā)、投資、兼并決策等提供依據(jù)

通過(guò)對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的專利文獻(xiàn)信息進(jìn)行分析，可以了解相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，可以為企業(yè)決策者把握特定技術(shù)的開(kāi)發(fā)、投資方向、兼并收購(gòu)等決策提供依據(jù)。

7、為建立企業(yè)專利數(shù)據(jù)庫(kù)指明方向

通過(guò)對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的專利信息進(jìn)行分析，并結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展目標(biāo)，確定合適的技術(shù)領(lǐng)域，確定合適的目標(biāo)跟蹤對(duì)象，為建立符合企業(yè)特色，又符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的專利數(shù)據(jù)庫(kù)指明方向。

8、為制定企業(yè)專利戰(zhàn)略提供依據(jù)

專利信息不僅包含著大量的技術(shù)信息，還含有大量法律和經(jīng)濟(jì)的信息，仔細(xì)分析和科學(xué)利用這些信息，可以為企業(yè)制定專利戰(zhàn)略、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略乃至市場(chǎng)戰(zhàn)略等競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略提供依據(jù)。